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  • 家纺品牌电商对话:如何破解千亿市场行业困局?

    2014-06-28 10:23:54亿邦动力评论:0 点击:



  主持人:今天谈论有关于品牌,王总创业的时间蛮尴尬的时间,王总偏偏选择这个时候跳下海,做的品类又是大家觉得很难做的品类,家纺品类是被大家认为重复购买比较低,一路走过来王总有很多心得也有很多故事跟大家方向,在这么一个时间点,在媒体架构这么贵的时候,大家不相信自有品牌线上品牌能够成功的时候,王总用什么样的方法把大朴做起来。

  王治全:创业的初期真的是做商品,为什么没有选择团队熟悉的事情,如果不是因为做好产品,完全可以打工,那时候产品应该很贵的,还是坚持出来自己做,感觉那个时代已经过去了,把产品坚持做好这个过程当中,当然相对比较幸运,也有资本对我们的一个支持,认为好产品一定会自己说话,最初刚刚上线的时候的做法并不是打广告,2012年没有花一份钱广告费,我们认为好产品,你觉得好会帮我说话,你觉得不好,当时送了很多很多出去,包括身边的很多朋友。

家纺品牌电商对话:如何破解千亿市场行业困局?

  也不愿意身边亲戚朋友去推荐要做,2013年花了一些钱没有影响力很蓝,好就好在做这个事情的时候,我们始终坚持我们的安全品质去做,哪怕遇到很多的批评,第一觉得我们定位没有市场,另外一个觉得做宿舍简便型的设计根本没有人会买,我们一直坚持,到2014年到现在的功夫,沉淀现在会师客户会非常认可,前一段时间去了六个地方,把用户抽出来,就是让他们吐糟,把我们的毛病全部讲出来,我们就听他们全部讲毛病。

  把握一点我们只做喜欢我们人更喜欢的事情。把它服务好,把你想要的东西做到机制,把价格做到机制,把品质能力范围做到机制,可以承受。当时创业的时候,要做一些我们喜欢让一部分人很喜欢的商品,没有想过把生意做得多大,也没有想过做得多快,因为上一轮创业做到快,几年时间把一个公司从零做到20个亿,现在几乎不可能的事情。这样增长到底是一件好事,你在外面高圈看的情况,内心很煎熬,一地鸡毛,消费者投诉无数,能不能慢下来,做一个自己也喜欢,服务的人也少,坚持去外面去做,当不去想做这件事情的时候,确实流量非常贵的时候,选择让顾客帮我们说话。

  我们在今年慢慢开始享受到福利,我们的用户帮我们去晒单,帮我们去做推荐,做的任何事情告诉顾客,犯的错误挺坦然告诉顾客,为什么犯这个顾客,原因是什么,本意不想做多,没有企业不会犯错,犯错没什么了不起,今年比较幸福,今年上半年销售额超过去年全年。咱们这个行业上半年比下半年重要太多,今年上半年的担子超过去年全年,营销费用不到去年的三分之一。认真去做,相信自己可以把商品做好,自然而然延伸一个结果。


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