2011-09-27 18:14:35评论：0 点击：
在发达国家中，家纺消费与服装、产业已经形成了“三分天下”，尤其是美国和日本，家用纺织品比例更是高达40%左右，已超过服装。家纺品类市场巨大，甚至比家电市场还要大。家纺用品与每个家庭成员的接触时间占到人生命的三分之一。因此，社会文明程度的进步、生活质量的提高、生活品味的提升和消费观念的更新，会直接导致家纺消费市场需求的逐步旺盛，国内家纺产品已经越来越得到追求高品质生活者的接受和重视。特别是中、高档次家纺产品的市场增长异常迅速。
随着网购人群的不断扩大，也催动着家纺电子商务行业的飞速发展。截止2010年底，我国家纺市场份额已经突破10000亿元人民币。消费者购买家纺的渠道，也从线下终端向线上电子商务迁移，特别是网购主流人群――时尚女性、年轻白领阶层对生活品质的要求不断提升，对家庭软装饰的重视。更使得家纺电子商务行业年销售轻松突破了百亿元大关。据权威机构表示，未来几年，中国家纺市场预计将净增2000亿-3000亿元的市场。作为纺织行业重点发展的三大板块之一的家纺行业面貌，正在悄然改变着人们的生活和市场的格局。纵观各类大小电商，你会发现无论是淘宝，还是屡见不鲜的B2C网站，家纺家居产品都是一个热点。
同时，我们也看到，我国的家纺电商格局还不够成熟，商品货源、服务、物流等环节，短期内难以实现规范化统一管理。不论是在C2C、B2C或是B2B领域，都很难完全保证家纺商品的品牌化和品质化。家纺正品品质和品牌营销问题随之出现，成为束缚家纺电商发展的发展瓶颈。社会各界对家纺商品的品牌和品质问题反响强烈。记者从家纺业内人士处了解到：一些小型家纺在线商城，为了追求短期利益，放低了对货源商品的质检标准、甚至不惜以次充好，从而伤害了一些消费者上网购买家纺商品的积极性。还有一些C2C网店经常出现：用涤沦充当纯棉、用低密度纱充当高密度纱、用过季尾货充当进口商品、退换货困难、服务质量差、假货满天飞等不良现象。使很多消费者认为在线购买家纺产品存在着质量无保障、价格无参考、品牌可选性差等方面的潜在问题。所以，未来的家纺电商竞争中，家纺的商品品质和品牌形象，将成为检验市场的关键要素。但这一切并不会影响电商行业的正确运营方向，反而激活了市场对家纺品质和品牌的重视。家纺电商也从价格战走上品质战和服务战。
通过深入采访，记者了解到，85%以上的人群在购买家纺用品时更愿意选择去品牌家纺网上商城，以此来降低购买风险。
家纺行业目前还没有出现领导性品牌，而且家纺产品是非标准化产品，属于感情冲动消费类型，行业足够大。高端家纺用品市场更是一个相对空白的地带，它的市场前景和商业机会非常诱人。
2011年，梦洁、富安娜等知名家纺品牌，都制造了单日网售过千万的记录，家纺电子商务的春天已经来到！记者进一步调查发现，一个全新定位为纯网络销售的品质化网络家纺品牌“轩之恋”家纺也以黑马姿态出现在日益兴旺的家纺电商舞台。轩之恋家纺的目标是：为追求品质生活的人群打造一个售卖高品质家纺及生活用品的网上商城。 “轩之恋家纺”作为完全的互联网销售品牌，产品定位准确，特色鲜明。投放市场以来，市场反应强烈，以其一流的品质，远低于一线品牌的售价，受到广大年轻群体的热烈欢迎，创造了不俗的销售业绩。
轩之恋品牌家纺是中国家纺行业的后起之秀，但却是专注于B2C电子商务的领跑者。成立以来，轩之恋家纺以独特的100%的的网上销售模式，完善的售后服务迅速占领部分市场并不断发展壮大。一流的设计和加工，加上内陆地区相对低廉的营销管理成本，造就了高品质的产品和适合网络销售的合理价格。
传统渠道的家纺产品销售不但流通环节费用高，还得加上门店的租金、大量员工工资等，特别商场一般一年就要装修，包括其它诸多隐形的费用，都要转嫁到产品的定价上面。轩之恋产品完全通过网络销售，省掉很多费用，网售的轩之恋家纺只有实体店的三分之一到四分之一的价格，所有同比有极其大的价格优势！ 想发展好一个新生网络品牌其实也不是件易事，轩之恋在商品品牌化、质量保障化、产品新颖化、价格优势化、服务人性化等方面做了全方位的规划与实施，及时掌握市场动态和客户需求，认真的分析并作出合适的应对方案。轩之恋家纺团队由资深的家纺行业人士和电子商务行业人士联合打造。家纺团队拥有从设计、制造、销售、服务各专业人才，线上销售的专门人才20余人，均为电子商务从业超过3年的资深人士。团队潜心研究年青家庭对家纺的需求特点，以强烈的浪漫设计风格，通过富含个性时尚文化的家纺产品，为新生代的家庭注入依依眷恋情怀，营造品质化的新生活。
一个伟大品牌的诞生，不单单是品质、服务的竞争，更是价格的竞争。电子商务为一流家纺品牌的诞生、成熟与壮大提供了最为合适的土壤！
上一篇：提籁雅家纺正式进驻淘宝商城
下一篇：叠石桥：80后网上淘家纺 目标年销售过亿
