2013-04-26 09:22:20评论：0 点击：
如今的生活中，到处充斥着明星代言产品的，特别是一些家纺品牌及日常生活用品等，都会请明星代言产品来增加产品的知名度。然而消费者究竟爱不爱这些明星脸呢？近日，有人对市场家纺品牌调查和明星代言产品调查。调查结果有些出人意外，超过75％的消费者无法罗列出五个以上家纺品牌，能罗列出的也是一些大牌明星代言的品牌。在是否会选择明星代言产品的问题上， 55人表示不会选择明星代言的产品，占总调查人数的57.9％。
笔者对不会选择此类品牌的原因进行了归类总结，其主要原因有四点：价格较其他同类产品贵，占53％；质量并没有保证，占25％；明星自身的负面新闻，占15％；明星代言产品过多，引起混淆，占7％。
从此次调查结果可以看出，价格过高是绝大多数消费者不选择明星代言产品的主要原因，占到了53％。
“一套四件套卖到了1500多块，太贵了，其他牌子的同类产品只要500多，我当然会选择价格便宜的。”家住宁波鄞州区的方小姐说，方小姐现在还是一名在校学生，对于家纺产品，平时也比较关注和喜爱，但是在品牌的选择上，她表示自己还是学生族，消费水平并不高，一般会选择价格便宜的产品。
“贵的东西也不一定好，我买东西一般比较看重质量，明星代言的产品质量不一定就好，所以即使我有这个能力购买，也不会考虑。”来自台州仙居的陈先生说，陈先生是一名企业职员，他表示自己有能力购买明星代言的产品，但是并不会选择。
绝大部分消费者表示，在同类产品中，会选择价格合理的产品，毕竟不是所有消费者都有能力为这张完美的明星脸买单。而有一部分负担的起的消费者也表示不会选择此类品牌，他们觉得明星代言会带给自己一种华而无实的排斥感，这类消费者并不在少数。
质量问题是关键。
“我上次在XX官方旗舰店买了一套四件套，它的面料不是很好，有点硬邦邦的，用着不舒服，而且还有点褪色，买来用了一次就放着没用了。”这样的抱怨，在此次调查中并不在少数，质量问题也是消费者不会选择明星代言产品的一大原因。许多消费者都坦言，自己曾经购买过一些明星代言的家纺产品，质量却不如人意。
近几年，随着明星代言的产品出现不少的质量问题，消费者也渐渐不再盲目选择此类产品，更多的消费者也开始思索，这一张漂亮的明星脸下面，究竟带来的是什么。不可否认，明星代言可以带动很大一部分消费，越来越多的家纺品牌也青睐于花高额代言费，来给自家品牌塑造一张漂亮的“明星脸”，但是，只靠一张完美的“明星脸”做产品，反而可能造成消费者产生对此品牌的距离感，品牌越是请大牌的明星，可能越是缺乏亲民感。
明星的负面新闻也是一部分消费者不选择明星代言产品的原因之一。
许多消费者表示代言明星的负面新闻会影响到自己对此品牌的选择和喜好。近几年，明星自身的负面新闻层出不穷，这些负面新闻的出现，无疑会引起公众对企业形象的怀疑，代言的产品销售自然会受到影响。
明星代言产品过多，引起混淆。
“在电视机里看广告的时候，只记住了代言的明星，至于究竟哪些牌子是哪个明星代言的，我都弄不清楚的了，因为现在明星代言的产品太多了。”家住杭州余杭区的刘大姐说。明星代言产品过多，容易引起混淆，导致消费者产生审美疲劳，也是一部分消费者不会选择明星代言产品的原因之一。在当下竞争日益激烈的市场环境下，选择明星代言的家纺品牌比比皆是，导致消费者对于品牌的认识仅仅停留在代言明星上，对于品牌自身的特点一无所知。明星代言吸引了无数眼球，而明星代言的产品和企业却不见得在人们心中留下印象。
经过此次小范围的调查，暴露出了一些问题，即对于消费者是否爱这些明星代言的品牌的问题上，答案往往是否定的。对于企业来说，应该有所思索，在选择明星代言的时候，是不是该有所取舍，在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人应符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配，而不是盲目地只选名气大的，忽视了产品和明星之间的关联性。另一方面，在选择明星代言时，尽量选择可信度高的代言人，这对企业良好形象的构成也是有很大促进作用的，毕竟明星形象危机不易控制，明星的发展不可预测，因绯闻影响，名气下降，所代言的企业产品销售会受到影响。所以如何避免走进这些误区，如何利用明星代言来促进正面的、良好的有效传播，正确把握广告宣传和企业文化的轻重拿捏，拿好品质好服务征服消费者的心，是当下许多企业需要重新审视考虑的。
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