2013-04-01 10:05:30评论：0 点击：
昨晚7点，京东商城正式更名为“京东”，域名更换为JD.COM，并推出名为“Joy”的吉祥物，同时对首页进行改版。新形象同时拉开了京东第二个十年发展的序幕。京东方面介绍，相对于原域名“360BUY.COM”，新切换的京东域名JD.COM 更加符合中国用户的语言习惯，也更便于全球消费者都可以方便快捷地访问京东。
京东吉祥物“Joy”是一只卡通金属狗的形象，在公众的认知里，狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格，同时也具有高度的亲和力，京东希望这只可爱的小狗将伴随消费者的整个购物体验，为用户带来轻松、省心、放心的快乐体验。事实上，此前就有消息传出，京东要把公司LOGO换成一只狗的形象。网友纷纷吐槽，京东狗狗是要与最大竞争对手天猫的“贪钱猫”吉祥物，进行猫狗大战吗？
去年1月份，阿里巴巴旗下的淘宝商城正式更名为天猫，当时淘宝官方发了这样一条微博：猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。现在，京东商城虽然没有把名字改成“天狗”，但公司的LOGO和吉祥物却是一只金属狗。京东官方对这个吉祥物的诠释是：狗以对主人忠诚而着称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。一场中国版的“猫狗大战”获奖上演。
此外，还有观点认为“京东商城”把官方名称缩减为“京东”，有意去掉“商城”两字，可能是有意淡化自己的电商色彩，为公司将来在物流、金融业务上的拓展做铺垫，这样做有利于人们对其平台进行重新认知。
