2013-01-24 09:46:32评论：0 点击：
更多的营销手段将被引入家纺品牌运营当中
有人将2011年称为中国家纺品牌运营的电子商务年，事实上2011年的中国家纺电子商务业务开展的如火如荼。家纺品类市场巨大，甚至比家电市场还要大，这个领域有可能培育出一个比京东商城的规模还要大的B2C企业。这也是IDG资本快速决定投资家纺购物网站的原因。
家纺电商领域并未出现如VANCL这样服装电商品牌，来领航市场。所以目前国内家纺十大品牌都有机会成为“家纺业电子商务的大佬”，特别是罗莱、水星、富安娜、博洋、多喜爱这几个家纺品牌机会最大，就看谁跑在最前面了。家纺电商虽然发展速度惊人，但是还远远跟不上消费者需求多元化转变的脚步，因此广大家纺电商应在万众瞩目的一片叫好声中，保持冷静，稳步发展，毕竟品牌策略才是家纺电商持久发展的原动力。传统一线家纺品牌均对电子商务市场表现出浓厚的兴趣，像罗莱、水星、富安娜等一线家纺品牌，除了这几个品牌直接开发特供产品做网购外，均推出子品牌来做网络销售。但是从资金投入到经营方向上都非主营项目，热情足够，诚意跟决心都不足，这些企业更是严重匮缺电子商务网络营销人才，即使目前已经组建了几十上百号人的电商运营团队也是非常初级的草根团队，虽然目前网上一年也能做到大几千万上亿的业绩，但是应该归功于其本来就是中国家纺十大品牌的效应，前景也是堪忧！
除了电子商务之外，由于家纺行业本身品牌运营的不成熟和行业人才缺乏的局面，一些专业的营销策划和品牌策划机构将其他行业的成熟运作方式方法引入到家纺行业，实现跨界营销。这对家纺行业来说是非常重要的，对于家纺行业的发展时机来说也不啻为一场及时雨。根据北京天策行营销策划机构多年来的研究认为，一个行业的发展成熟与否，与整个行业的市场营销开放度有很重要的关系：一旦这个行业能够敞开大门接纳行业之外的市场营销职业经理人，接纳行业之外的新理念、新模式、新方法，将更多的跨界营销思想引入到本行业，就会极大地推动行业市场营销的成功。
家纺行业在2012年将会迎来这样的市场机会，我们相信，家纺行业企业将会吸收更多的其他行业的成熟职业经理人进入，同时，一大批具有跨行业经验的品牌营销咨询机构进入并参与到家纺行业的品牌建设和市场运营当中。我们甚至可以大胆预言，2012年将是中国家纺行业的品牌营销整合年。
