2014-10-31 10:07:12评论：0 点击：
吴真生，从参与组建温州最早的服装行业集团报喜鸟，企业上市后又功成身退，“另起炉灶”在嘉兴打造了一个国内顶尖的罗卡芙家纺品牌，几年时间内，完成了数次角色转变。
“对我来说，第一次创业是为生计。”初中毕业后，为了改善生计，吴真生开始学机械，后来又跑业务，推销汽车零配件。早在1990年，他创办永嘉报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装，当许多人尚停留在贴牌加工之时，他只身去北京注册了自己的商标——“报喜鸟”。
从1996年成立报喜鸟集团，一直到2004年集团经营已相对成熟。“为了企业的更大发展，我们五个股东决定要请职业经理人，股东应该退出经营岗位。当时也才40多岁，这么早退休实在不现实，还是要找些事情来做。”吴真生，此时开始考虑他的二次创业，这次他选择了从未接触过的家纺行业，“一切归零，重新开始”。
这次他将家纺当成了重新出发后的“事业”。早在2002年，吴真生就开始关注家纺行业了，然而与服装行业相比，家纺行业大概落后了十几年。“我想未来的市场肯定是有，于是就从意大利引进了罗卡芙品牌。我做过市场调研，好的床品，很有前景。”
做“罗卡芙”之时，吴真生毫无经验，“做服装最初是为了生活而工作，一点点积累、成长。而家纺行业，品牌和销售都是从零开始。家纺和服装行业属性不同，服装可以一次做几十件，家纺一旦做一个印花，都是上千套，而且要支撑起一个店面，起码要60多种产品，这中间的压力特别大，风险也很大。这行对资金、设计、品牌的要求非常高。”
历经多年发展，罗卡芙家纺从最初2005年零售额2000万元左右发展到现在超过5亿元，全国拥有196家网点，高端商场进驻率超过95%……吴真生的二次创业可谓“风生水起”。
