分享：罗莱LOVO家纺聚划算案例

　　本文为大家分享罗莱家纺LOVO品牌聚划算案例，一起来看看吧~

　　一、活动背景

　　1、抓住现代年轻人对快乐生活状态的渴望，传递生活的本质就是快乐。

　　2、打造符合当下社会情感需求的主题系列活动，创造快乐流行，倡导全民选择快乐 、选择LOVO TUZKI，并引发关联及情感共鸣。

　　3、打破以往家纺单一营销方式，用跨界整合营销，强势从罗莱到LOVO

　　二、整合营销的创新与落地

　　三、活动项目节点

　　1）蓄势期间：

　　活动曝光，店铺页面曾现王卯卯原创作品视频兔斯基语录介绍，唤起兔斯基回忆，外网“兔斯基解压舞“在视频媒体传播；同时在《兔斯基疯狂解压秀》在帮派中引发互动活动；

　　2）升温期：

　　配合活动时间的临近， 倒计时店铺首页更改为更突出产品/便于消费者浏览查阅商品的浅色调页面；

　　单品页面上：和首页风格一致的产品详情页，让用户视觉体验更优化，强化品牌。

　　SNS造势：微薄话题高富帅VS屌丝泡妞八大区别，还有官方微博&红人微博做活动引流的曝光；

　　3）高潮期：

　　直通车、钻展大规模商业流量引流， 配合家装活动&聚划算活动引流页面，全面曝光。

　　4）持续期：

　　鼓励消费者口碑的再次传播，优化品牌力，促进销售，同事做快乐分享，维持DSR。

　　四、 活动效果

　　1、淘内*首焦素材

　　2、淘内*直通车素材

　　3、SNS传播面与效果

　　五、活动总结

　　营销创新有规划——从兔斯基定制产品的定位到‘快乐时代’营销 活动的策划，完整而有策略

　　广告素材有亮点——兔斯基主题形产品&品牌　广告素材获得极大聚集。基于品牌调性的素材有待提升

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