2014-02-22 10:01:33评论：0 点击：
中国纺织工业联合会按照工业和信息化部有关标准计划安排，组织起草的行业标准《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》(标准号FZ/T01119-2013）已于2013年10月17日由工业和信息化部发布，并将于2014年3月1日正式实施。该项标准是我国首个行业发布的品牌培育管理标准，对于推进纺织行业品牌建设将发挥积极作用。
我国是纺织大国，纺织行业对国民经济始终发挥着“传统支柱产业、重要民生产业和国际竞争优势明显产业”的重要作用。当前，我国纺织行业正处于转型升级的攻坚阶段，新形势下以品牌建设为核心打造竞争新优势，“尽快形成一批具有国际竞争力的自主品牌”不仅是纺织企业转型升级的迫切需求，也是纺织行业实现由大变强的必然选择。
我国《第十二个五年规划纲要》明确提出要“增强企业产品开发能力和品牌创建能力，促进我国制造业由大变强”。《工业转型升级规划（2011-2015年）》和《质量发展纲要（2011-2020年）》都对品牌培育提出了指导性要求。为增强企业品牌创建能力，2011年，工业和信息化部编制了《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价指南》指导性技术文件，开展了工业企业品牌培育试点工作。为以终端产业带动纺织行业全产业链各环节的品牌建设，工业和信息化部还联合国务院七部门出台了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》，成立了推进服装家纺自主品牌建设会商机制，并在《纺织工业“十二五”发展规划》中明确提出“形成具有国际影响力的品牌5-10个，国内市场认知度较高的知名品牌100个”的发展目标。为此，中国纺织工业联合会2011年发布了《建设纺织强国纲要（2011-2020年）》，确定了以培育一批“知名产品品牌”、“知名企业品牌”、“知名区域品牌”和“知名国际品牌”为重点，推进品牌强国建设，并开展了企业品牌培育试点和服装家纺重点跟踪服务等工作。
2013年，为指导纺织行业建立品牌培育管理体系，提升纺织服装企业品牌培育能力，中国纺织工业联合会根据工业和信息化部2012年行业标准制修订计划，以工业和信息化部发布的《品牌培育管理体系》实施指南和评价指南为蓝本，结合纺织行业实际，组织相关单位、品牌营销管理专家及品牌企业代表，制订了《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》行业标准。
该标准以指导与规范企业品牌培育管理工作为出发点，以品牌培育关键环节为主线，以纺织行业品牌价值的核心要素为主要内容，力求与工信部正式发布的“两个指南”相配套、与“建设纺织强国”提出的“四位一体”的品牌要素相一致、与国家质检总局颁布的《品牌评价 品牌价值评价要素》等国家标准相协调。同时，结合纺织行业生产链长、市场变化快、终端产品时尚性强等特点，对品牌创建、品牌运营、品牌维护、品牌提升和品牌价值评估等步骤做了通用性要求，突出了品牌定位、品牌元素设计、技术创新、快速反应机制等关键环节，具有广泛的指导性和实操性。
下一步，中国纺织工业联合会将按照2014年品牌建设工作计划，以服装、家纺等终端产品为切入点，组织相关专业协会、品牌企业和专家对处于不同阶段、不同类型的企业在品牌培育路径和方法上进行系统梳理，编写《纺织行业品牌培育管理体系 通用要求——服装行业实施指南》和《纺织行业品牌培育管理体系 通用要求——家纺行业实施指南》；充分发挥专业协会、地方行业主管部门和地方协会作用，以区域品牌试点为载体，以公开课为主要方式，广泛开展标准宣贯与专题培训；同时，以111家服装家纺重点跟踪自主品牌企业和工信部确定的纺织行业64家品牌试点企业为重点，选择波司登、红领、洁丽雅、赛斯特等一批品牌优势企业依据标准开展品牌培育试点，将其纳入工信部2014年“在1000家企业推广品牌培育管理体系”的品牌创新专项行动，并做好经验总结和行业推广。
