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  • 家纺电商大朴网王治全炮轰凡客羽绒被

    2014-01-08 16:55:01评论:0 点击:

  在凡客诚品刚刚上线新的羽绒被产品、切入垂直家纺领域之后,垂直家纺电商大朴网CEO王治全对其提出了质疑。王治全表示,凡客此次尝试仍然是一贯的重营销、轻产品,对大朴来说难以形成竞争压力。

  对于凡客刚刚推出的羽绒被产品,王治全提出了三点质疑:

  第一,凡客高调宣传的棉涤黄金比例已经是很普遍的概念,也是业内很普通的标标准。棉涤面料实际上就是人们通常所说的 “的确良”,容易起静电且透气性差,从使用舒服度和对皮肤的伤害来讲,全棉才应该是最佳的选择,在这些材质、清洁度的概念上凡客有糊弄用户的嫌疑。

  第二,从凡客上线售卖羽绒被的策划、节奏来看,仍然在走重营销、轻产品的老路子。一方面没有选择在最合适的时间上线产品,满足市场需求;另一方面在羽绒被上线之后短时间售罄、缺货,影响了购物体验。

  第三,凡客虽然一直强于营销和传播,但对家纺类产品缺乏专业、深度了解,因此在“无甲醛、无荧光增白剂、无致癌芳香胺”的宣传语等环节上直接抄袭了大朴网,甚至是中英文翻译、风格设计都与大朴网高度雷同。

  王治全笑言,在知道凡客积极切入家纺领域之后,自己感到压力很大,“毕竟在电商领域专注于中高端家纺产品的只有大朴一家,如果凡客进来会是很厉害的竞争对手,但现在看来凡客还是忽视了最本质的产品本身”。

家纺电商大朴网王治全炮轰凡客羽绒被

  对于羽绒被产品本身,王治全介绍大朴用的是优质北方鸭绒,绒朵要比南方鸭绒更大,保暖性也更好;接触皮肤的部分采用全棉,保证良好的亲肤透气性,不易滋生细菌,安全性更高。

  而凡客此次推出的羽绒被分为四款,售价依次为499、999、 16999、119999四个档次。凡客羽绒被选用天然纯白大朵绒,3D立衬防钻绒工艺,和配方高密度面料,经过14道工艺及专业工人打造。其清洁度≥ 1000mm高于国际标准2倍以上。而浸泡过“凡客绒”的检测水,可以供人直接饮用。


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