2013-06-12 14:09:36评论：0 点击：
近两年来，家纺市场在电子商务网销的冲击下发生了很大的变化，网购家纺不断吞噬者线下家纺市场的份额。家纺企业也看准了市场的变化趋势，纷纷涉足家纺电商。然而家纺电商的发展却有着很难改变的一些特定因素，那我们就谈谈目前家纺电商发展的态势和方向。
一方面，以罗莱家纺、富安娜、博洋家纺为代表的线下品牌对电商的重视与推广投入越来越大，占据着网购的高端市场。另一方面，以南通家纺基地为代表的网络品牌，凭借南通家纺市场的成本优势牢牢占据着低端市场。面对南通的市场通路大货，很多家纺企业并不具备成本价格优势，而面对线下的传统品牌，又不具备品牌和客户基数优势。因此，对于一些家纺企业来说，这似乎是一个没有想象力的市场。
“如今，很多年轻人都喜欢能够体现自己个性，同时价格又能够接受的产品，但市场并不能满足他们。所以，我们把目标锁定在了这些年轻的‘80后’、‘90后’身上，专门设计与他们这个年龄段相匹配的网购家纺产品。”觉家居电子商务部经理贾成伟如是说。
“我自己也是‘80后’，因此很想制作属于我们这群年轻人的、独特的、有价值需求的东西，我们与上一代人相比有很大不同，不管是教育程度上，还是接受新东西的速度上，都有很大提高。我们需要那种快时尚的产品，床单也不例外。快时尚在服装品类已经深入人心，但在家纺领域却是一个新鲜的概念。上货时间快、紧跟时尚潮流、平价，这套在服装行业玩得风生水起的理念与以‘80后’、‘90后’为目标消费群体的觉家居不谋而合。”
普通的床品只是以满足人们最基本的需求而存在，一年冬夏两季更新，完全按照季节需求来做。但作为快时尚，要随时紧跟潮流，给消费者新鲜的感觉。目前，觉家居基本保持每个月有两款以上的更新。
贾成伟说：“虽然与快时尚服装相比，每月两款以上的更新并不算多，但在一年新品发布屈指可数的家纺领域，这种更新速度足以解决网站的风格和价位问题。豹纹、牛仔、lady gaga、喵星人、蕾丝等传统家纺鲜少触及的潮流元素及色调成为我们的主打款，大胆的用色有时甚至让生产的工厂也会好心提醒我们注意是不是与传统有冲突。”
