2013-12-13 11:18:07家纺加盟网评论：0 点击：
如今，微信作为一种新的集聊天与讯息分享等为一体的即时语音通讯软件，风头正劲。打开微信，接受各类推送信息；打开圈子，看到各类代购、出售信息，时常也会看到家纺用品出现其中。微信不仅取代了短信，而且也被大家看好，会成为移动终端消费之地。曾几何时，“微信营销将渐渐成为家纺品牌的流行营销模式”的说法，在许多文章中流传。一直被追捧的微信营销在家纺企业内究竟运行的怎么样呢？我们今天就来深度关注一下家纺行业的微信营销。
中国家纺展上微信被普遍应用 利用微信现场互动
在今年举行的中国国际家纺展上，“微信”的这种营销模式已经普遍化，参展企业门口多数放着带有微信二维码的易拉宝，更有甚者直接把二维码做成了展馆墙体，“进馆必先扫一扫”。馆内也是忙得不亦乐乎，要么不做营销活动，一做必是微信扫一扫，“想获奖先扫一扫”。这完全是从模式上创新传统营销方式的效果，中国家纺群体的欣赏口味也越来越与时代步伐趋同，微营销基本上起到统领作用。而在家纺展会上或企业各类宣传物资上，总能够见到微信二维码。一个淘宝店、一个微博账号、一个微信号似乎已经是企业的标配。
莎鲨家纺在今年上海家纺展上巧妙利用契机，妙用微信在展区内做起了“摇一摇”的微信活动，活动的创意就吸引了围观人群的里三层外三层包围，我们暂且不谈效果，单单这种集聚的人气氛围就给其加了不少印象分。莎鲨也利用美女主持人与现场客群的互动，通过摇一摇使群体将莎鲨品牌传递出去，完成客群转化率。一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号为了留住这一部分人，展开了话题互动和活动推介。
淘宝决裂微信，微信营销被断送？
移动终端被认为是今后互联网发展的新趋势，而微信的诞生以及升级到有支付功能，更让大家深信，不久的将来人们会通过移动终端来消费。然而8月，淘宝屏蔽了微信的淘宝客接口；11月，淘宝屏蔽了来自微信的所有链接。这意味着，你在朋友圈发一个淘宝链接，打不开；你在微信公众账号的文章上，附带一个带有淘宝店铺的原文链接，打不开；你在微信和好友的对话内容中带有任意一个淘宝店铺的链接，也仍然打不开。难道刚刚兴起的微信营销，被一下子断送了？
家纺微信公众账号，目前还都无法实现购物
我们看看排在前几位的家纺微信公众账号，有堂皇家纺、紫罗兰健康家纺、云南水星家纺、悦达家纺等几十个账号，有企业建立的账号，也有各地专卖店建立的。其中不少账号里面不仅有品牌信息，而且还有购物专区、购优惠、商城等各类购物版块，但都无法实现购物。紫罗兰家纺相关负责人表示，原本在紫罗兰微信商城上，已经连接淘宝店铺，不料遭遇屏蔽，无法完成交易。公司现在正在筹备微信商城，已经认证服务号。而云南水星家纺的微信上是实体专卖店活动的一个播报。
家纺企业微信营销到底效果怎样？大多数都处于荒芜状态
笔者曾经关注过几个家纺品牌的微信公众账号，但是除了南方寝饰家纺会定期推送精彩内容外，其他几个一直处于沉默状态。绝大多数的家纺品牌还仅仅是申请了一个空账号放在那里。
再在微信公众账号中进行搜索，笔者发现有很多家纺品牌，包括一线家纺品牌的微信账号并没有像宣传中的那样成为品牌营销新模式，而是大多数都处于荒芜状态，有的只是一个简单的链接，链接到产品的销售界面成为一种销售信息推广。但是自从阿里巴巴和微信决裂之后，微信购物的噱头也前途何在暂时还有待考究。
微信营销 先从朋友下手？
购买者基于朋友之间信任的关系，微信朋友圈已成为新的网络营销方式。基于“熟人生意”的理念，衣服、面膜、化妆品等产品频现朋友圈，靠微信做买卖的群体迅速扩张，让“朋友圈”成了“购物圈”。
这些做朋友圈生意的微信用户大多都认为，之所以选择这个平台进行推广，一方面是由于微信用户广泛，身边的朋友几乎都在用，能够最大限度地利用自己的人脉资源；另一方面，在朋友圈推广门槛较低，几乎是零成本，“动动手指就做了广告”。
但是，对于那些只把朋友圈当成社交工具的人们来说，这样的“刷屏卖货”就让他们有些难以接受。有些微信用户表示：“只要是看到刷屏卖货的，一律拉到朋友圈黑名单。”“原本一个分享生活、交流心得的地方，却充满了铜臭味”。
近日，从腾讯微信客服了解到，微信目前正在严打在朋友圈售卖商品的行为。如果有用户投诉，朋友圈会对一些涉及侵权、假冒伪劣和进行恶意病毒营销的商家进行不同程度的处理。
微信营销 会员服务的一个好手段
虽然，企业的微信营销雷声大，雨点小，但是还是“高手在民间”，在与一位会员运营效果不错的加盟商的聊天中，笔者了解到，微信的兴起，为他们的VIP会员的维护又增加了一个很好的渠道。
借助于微信，这位老板会向会员传单床品的养护方法以及换季家居小贴士之类的信息。当然也缺少不了新品上市以及优惠促销活动的供稿，这在一方面很好地起到了会员维护的同时，也传达了销售讯息，加强了与会员之间的即时沟通。
这样的方式也正在一些家纺专卖店中开展，他们不仅让员工在微信圈发布产品信息，而且还发动会员进行传播。
首先，家纺企业或者是终端经销商在用微信进行宣传前首先要了解自己微粉的属性和特点，进行调查之后要在此基础上进行其他的多方面推广以加强讯息的传播广度。
其次，要设立专门的管理人员或者是部门对微信内容进行管理，并引导用户积极参与到策划的活动中。由于微信的互动是隐秘的，所以特别适合设置和企业品牌有关的问题来设置有奖答题，首个答对的就可以获得奖励，利于统计中奖名单。当然也可以设置只要答对就有积分，通过后期统计的总积分来获得奖励，目前这块暂时还是需要手工统计，后期估计会有基于后端活动的平台出来。
总之，微信推广就是要待定接受者参与到推广的活动中，并由此带来销量或者是浏览量扩大品牌知名度。
