2013-05-19 07:42:41评论：0 点击：
如今的家纺市场，产品和服务的同质化现象不断加深，信息和媒体的传播也逐渐被碎片化，消费者开始对营销信息产生视觉疲劳和思维迟钝。然而，家纺行业从来都不乏营销，家纺企业究竟是如何通过现代营销方式迎合百姓口味的呢？
微电影时代营销
2月14日情人节，由华谊兄弟股份有限影视公司制作的年度爱情大片《LOVE》上映。作为该影片的合作伙伴，水星家纺借电影上映之际，通过海报宣传、微博活动、赠送纪念版水星产品等方式，为品牌做了大力宣传，获得了较高的行业关注度。
接着，梦洁家纺推出首部微电影《真爱指南针》，维科家纺贺岁微电影《晒暖》，还有红极一时的慕思家纺携手邓雯心拍摄的微电影《一睡成名》，还有去年淘宝双十一众多家纺品牌的“style”系列微电影等等。
微电影营销模式正成为企业和品牌的“宠儿”，甚至有分析人士指出，微电影正逐渐成为宣扬企业品牌策略的“标配”。与传统的营销推广方式相比，微电影营销具有更具吸引力、亲和力、可看性、传播力等诸多优势。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。对于许多中小型家纺企业来说，微电影营销的出现成为了企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。
娱乐营销也正逐步走进家纺行业
去年洁丽雅赞助《中国好声音》，取得了骄人营销效果，不仅让品牌形象得到进一步的提升，品牌影响力更是走进了消费者心里。今年的《我是歌手》中家纺品牌富安娜同样获得空前的关注，这与公司正确战略和市场推广决策密切相关，此次广告成功也让更多消费者和商家注意家纺日用品牌。
美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足。”无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销。“娱乐营销”正成为家纺行业新的营销方式。
