2012-12-13 14:01:26评论：0 点击：
2012年电视购物家纺类销售数据报告出炉 给南通家纺带来7亿元销售额
国内专业的电视购物招商与供货信息交流平台电购网近日发布数据显示，截止到2012年12月12号，国内24家购物频道家纺品类销售额已达7亿7千3百多万元，并预估2012年全年销售金额将破8亿！这是家纺行业继传统渠道、电商渠道之后又一新兴销售渠道。
图1（2012年主要购物频道销售数量及销售金额。）
根据上图，中视购物、家有购物、优购物出货量排前3名，紧接着是好享购、央广购物、嘉丽购。由于没有得到快乐购、东方购物、家家购物等其他频道的具体数据，所以将这些频道的出货数据归入其他频道。
图2（2012年全国电购家纺总销售金额）
数据显示，优购物2012年家纺品类销售金额约为1亿5千万，平均每天销售金额在40万左右排在第一，家有购物为1亿，平均每天销售金额在28万左右排在第二。中视购物为9千7百万，平均每天26万左右排在第三。第四名为好享购，截至到12月12号，家纺品类销售额已达到8千万左右，平均每天销售额15万，每天销售400个床品。
最后一名是嘉丽购，截止到2012年12月份床品销售额约为3千400万左右，平均每天6万9千元。为何嘉丽购的家纺出货能排在前5名，这里2点因素需要告诉一下大家。第1，前5名不包括东方购物、快乐购、家家购物、好易购等大台。第2，嘉丽购现在实行0利润促销活动，床品单价都超低。
图3（2012年电视购物家纺总销售数量）
数据显示截止到2012年12月份，全国24家电购总出货量约为160万套。若平均单价398计算，优购物平均每天要卖1000个，家有平均每天要卖720个，中视购物每天要卖670个，央广购物每天要卖300个，嘉丽购要卖240个左右。
图4（2012年电视购物家纺品类销售数量及销售金额汇总）
老工匠是国内较早尝试电视购物的公司之一，2006年12月，老工匠公司第一次通过陕西某电视台电视购物节目，电视直播销售"老工匠"产品。2009年5月的一天，老工匠公司在山东某电视台电视购物节目中，短短40分钟售出了850套老工匠"花舞精灵"组合八件套家纺产品，总值30多万元，每分钟销售近万元，创下了公司自开展电视营销以来最高纪录。"通过电视购物销售形式，公司既销售产品也提升了"老工匠"品牌影响力，获得经济效益和品牌效益双丰收。"
老工匠已经与全国18家电视台开展了电视购物业务合作，销售业绩不断提升，从最初的每月仅售几万元到现在月销售额高达1000万元，电视营销已成为老工匠公司国内市场营销的一条重要渠道。
据CMMR调查显示，截至2012年8月，全国各级电视台申办的购物频道共计42家，在全国及区域的累计覆盖人口达19.7亿人次；其中，优购物、家有购物与快乐购物的全国覆盖人口均达2.5亿以上，中视购物、好享购与央广购物的全国覆盖人口均达1亿以上。
据南通国际家纺城发布的数据显示，2011年南通家纺产业实现销售额超500亿元。这意味着电视购物家纺品类销售额将占南通家纺产业5%到8%的销售占比。
信息来源：电购网
