2011-08-23 11:03:03评论：0 点击：
金融危机的实质性影响正在凸显，国家的一系列稳定经济增长的政策相继出台，2009年中国家纺行业将何去何从？在此，慧聪纺织网就2009年中国家纺行业的发展趋势做了一个大的预测。
趋势一：产业聚合速度将加快
核心观点：
为降低企业运作成本，提升市场竞争力，原来游离于产业集群之外的企业迅速聚拢到一起，促使产业基地的格局更加集约化、明朗化。
产业集群地有制造企业多、物流直达四面八方、信息流大和配套完整等优势，除了配套加工成本低外，采购信息、商家资源销售成本也很低。义乌是一个典型的产业集群地，全国各地有很多家纺企业到义务办厂。而今年产业集群的聚合速度将加快，特别是在金融危机下，很多游离在产业集群边缘的企业，它们要保证生存，就必定向产业集群地靠拢，所以产业环境决定产业的聚合。
趋势二：产业转移速度加快
核心观点：
受土地成本、能源成本、劳动力成本快速上升和生态环境约束，资源密集型产业和劳动密集型产业的发展受到制约，产业结构优化升级压力增加，东南沿海地区纺织产业向中西部梯度转移步伐加快。最近，河南、四川、重庆、江西等地争先恐后举行招商会议，大力邀请广东企业到当地建厂。
趋势三：市场两极分化更明显
核心观点：
家纺行业将呈现马太效应，具有丰厚的资金、品牌优势、渠道优势的家纺企业将迅速拉开与中小企业的距离，市场两极分化更加明显。
而相对于第一集团的罗莱家纺、富安娜家纺、水星家纺、梦洁家纺，对于处在第二集团的家纺企业，如紫罗兰家纺、宝缦家纺、凯盛家纺、维科家纺、盛宇家纺等国内销售额低于5亿余元的家纺企业而言，将面临一次洗牌和淘汰。
趋势四：企业管理将更加规范化
核心观点：
家纺行业是以专卖店为主要营销模式，企业能否突围金融危机在转型时期安全度过，很大程度上取决于管理，进一步加强企业管理，是贯彻落实科学发展观，加快转变发展方式的必然要求。
纺织行业正处在转型升级的关键时期，受国际金融危机影响，部分企业生产经营难度加大。进一步加强企业管理，是贯彻落实科学发展观，加快转变发展方式的必然要求，是促进企业降本增效，提高产品质量和企业竞争力的重要举措，是促进纺织工业调整和振兴，有效应对国际金融危机的有效措施。
趋势五：外销企业转内销
核心观点：
国外市场经济萧条，并不断有对中国纺织的反倾销发生，外销市场严重受阻，外销企业势必调头争抢国内市场。金融危机对外销企业的影响最大，过去完全依赖外销的企业现在开始转向内销。 很多外销转内销的企业都获得一定的销售增长。
趋势六：企业积极谋求资本运作
核心观点：
金融危机之际，一批优秀企业将加快整合并购的步伐。未来的竞争是资本的竞争，越来越多的企业谋求上市融资，购买核心终端和有潜力的县镇级终端，进行直营。上市的家纺企业有罗莱家纺、富安娜家纺等。
罗莱家纺将通过上市募集到的资金，大力购买核心终端和有潜力的县镇级终端，进行直营，旗下六个品牌：罗莱、圣玛可、迪斯尼、喜来登、雪瑞丹、欧恋娜等等品牌，对多级多类市场进行全方位终端占领，而罗莱又在加大网络销售业务，2009年4月，罗莱在直营市场开设了电子商务业务，销量增加很快。由于针对每个市场的产品不同，目标顾客不同，在经营过程中，我们发现电子商务与实体销售的冲突不如预想中的那么大，有很大的发展空间。
未来的争夺是服务的争夺、是资本市场的争夺、是人才的争夺。谁得到最好的人才，谁得到最好的商家资源，谁就赢得战争。优秀企业资本整合后不断运作发展，单品冠军开始出现，进而实行并购计划，这对二线品牌企业带来的压力将越来越大，如果二线品牌没有进行资本运作，就容易被一线品牌打垮。
趋势七：网络销售成为新宠
核心观点：
受金融危机影响，厂商为降低运作成本、拓宽销路，获得市场竞争优势，逐渐重视网络营销。互联网在今天的广泛运用也决定了电子商务的可行性，众多家纺企业纷纷展开网络营销取得巨大成功，例如水星家纺。
信息化时代来临了。随着互联网的广泛应用，现在很多企业都在使用电脑管理系统来实现对企业的管理及产品销售。互联网是生产经营的工具。网络营销在几年前已经启动，聪明的商家不但可以从互联网上了解到市场行情和产品的价格，更重要的是节省了实地采购所花费的成本。中国团购联盟现今已获得业界厂商的广泛认可。网络团供可拓宽厂家产品销路，快速提升产品销量；网络团购有助于经销商降低采购成本。渐渐地，互联网会成为企业降低各种经营成本的重要工具。
趋势八：商家竞争由产品转向服务
核心观点：
家纺品同质化越来越严重，在利润越来越薄的情况下，怎么样从服务上谋取利润，已成为摆在企业面前的一个问题。优秀企业要想脱颖就得在客户服务方面狠下功夫，只有这样才能保护在市场上的份额。
黛富妮获得的又一个对于品牌与诚信度给予肯定的荣誉。黛富妮十年来始终以质量与服务作为品牌的经营理念，在市场与行业中建立了极高的美誉度，在未来日子里，黛富妮仍将秉持“优质产品、完美服务、顾客满意”的品质政策，为消费者营造一辈子幸福的理想而努力不懈。
有道是要有忠诚的客户，首先要有忠诚的员工；要有忠诚的消费者，首先要有忠诚的商家。经销商会议其实也是一种企业服务行为。企业举办经销商会议，不单纯是为了商家来订货签单，除了规范行为和一些合作的条款外，更重要的意义在于统一商家思想，要对自己代理的品牌有信心，形成一种抱团打天下的意念。商家在卖产品的时候不单要介绍其产品，更需要介绍产品背后的东西。商家在服务方面要更加规范、更加到位，卖产品文化的理念也要开始提升。现在市场上产品同质化的情况越来越严重，在利润越来越薄的情况下，怎么样从服务上谋取利润，已成为摆在企业面前的一个问题。
趋势九：功能性家纺市场潜能巨大
核心观点：
随着经济的发展，生活水平不断提高，人们对自身保健越来越关注，追求“绿色·健康·环保”的家纺品。在传统家纺利润逐渐下降时期，功能性家纺品，成为众多家纺企业瞩目的焦点。
功能性家用纺织品，就是将远红外、磁疗、薰衣草芳香疗法、负离子等高新技术添加到传统家用纺织品中，以起到保健、治疗、调节人体机能的作用。
趋势十：行业标准日渐完善
核心观点：
为了让家纺市场健康发展，规范市场竞争秩序是必要的措施。相关部门将不断出台各种行业标准，以促进行业健康有序发展。随着标准的相继出台，家纺行业的门槛也随之提高，一些没有实力的厂商也随之被淘汰。
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