家纺品牌中心
  • 南通家纺领先走出设计抄袭怪圈

    2011-12-04 19:01:34评论:0 点击:

      家纺是时尚产品,什么是时尚?时尚是一种流行,一种为大众所追逐和认可的生活方式。如今是中国家纺品牌混战、群雄并起的时期,还没有哪个家纺品牌在行业中处于绝对的垄断地位,彼此势力不相上下。家纺品牌的文化内涵近似,设计风格雷同,甚至出现了几年前富安娜状告罗莱花样侵权的案例。这个案例尽管过去多年,但是作为中国家纺行业的两大巨头,能够出现花样雷同甚至到疑似抄袭侵权的情况实在是为业界惊讶!

        同时,中国家纺品牌的“洋”味逼人,已经出现消费者对“洋”味麻木不仁的状况。家纺品牌的广告都以近乎一致的借助西方宫廷文化元素作为支撑,有的还要编撰出一个漂洋过海的故事,如某家纺品牌标榜自己源于英国曼彻斯特,实在让人匪夷所思。

        家纺产品花样侵权的背后,是家纺品牌缺乏自己鲜明的设计定位。广告元素、产品形象表现出的雷同,反映出家纺行业发展过程中的同质化现象。或许正是“什么好卖我设计什么”,这种瓜田李下的短视设计行为,造成了“抄袭”的假象。

    设计出市场

        家纺产品的最终风格是家纺品牌最有说服力的“脸面”,家纺品牌的经营者对设计路线的思考缺位,对自身设计风格的认知模糊,最终造成整个行业设计风格的同质化状况。

        家纺设计的最终目的是为了满足家纺消费者的需求,当家纺设计师不了解消费者的具体要求时,只能依靠自己的经验和主观审美来设计产品,这就不可避免地造成了“设计的误差”。如今随着生活水平的提高,消费者对家纺产品的需求已经不再限于最基本的御寒保暖需求,而是期望通过家纺产品实现自我个性的表达。家纺产品的消费群体依据这些需求呈现出越来越多不同的细分市场,不同消费群体的生活方式和社会诉求都存在差异。

        “在确定市场定位和目标客户群体之后,吉利尔从目标消费者的更高层次需求入手,生产了真丝和大麻混纺的休闲毯,真丝的触感和大麻的爽滑给予产品高级的使用体验。丝麻休闲毯和市场上一般的休闲毯是完全不同的,运用本身纱线的强捻性,造成了毯面肌理的起伏。依据市场定位来设计研发,这样才能更有针对性地推进品牌战略,更有效地抢占目标市场,进而实现更理想的品牌溢价。”山西吉利尔丝绸有限公司总工程师张铁牛说。

        画稿成商品

        南通举办中国家纺画稿交易会今年已经是第4个年头。画稿作为独立于家纺企业外的一种商品,体现了家纺行业在设计上的进步,画稿的价值体现在对家纺品牌的塑造和提升作用。

        江苏南通川姜镇党委副书记朱宝剑说:“今年的画稿拍卖大赛上,由江苏金太阳提供的画稿《欧若拉》,最终成交价为68000元,开创画稿设计拍卖大赛的历史最高价。此外,由盛世王朝家用纺织品设计工作室提供的作品《遇》,以3000元底价起拍,经过10多次轮番竞价,价格一路攀升,最终成交价定格在30000元,这都说明了设计在家纺中的重要性。南通的家纺企业很看重对画稿的投资,今年累计成交画稿作品2600多件,成交总额达420万元,其中到版权办公室登记的成交作品有1701件,成交额288万元。在一批花样设计工作室兴起、壮大的同时,南通家纺也变得越来越时尚,可以说,南通家纺的成功,离不开来自画稿的设计力量。”

        “这是我第一次来到南通,南通的企业对于画稿很识货,举办画稿交易会的主意简直太棒了!”来自法国的花样设计师朱丽叶说。为了促进南通企业吸取更多的国际流行理念,注入新鲜设计血液,南通的画稿交易会一直很重视对国外设计工作室的邀请,来自法国、英国、意大利、美国、日本的设计师来到现场,了解中国企业需求的同时,把国际的流行时尚带给南通。南通政府更是给予购买国外画稿作品的企业每幅画稿补贴500元的政策。

        在画稿交易会上,本土设计工作室给出的画稿价格大多在每幅2000元~ 3000元,价格很“实”;国外设计师创作的家纺画稿,价格大多在每幅6000元,尽管价格较贵,但也吸引了很多企业前来购买。在现场,一位购买画稿的南通家纺企业负责人表示:“国内的画稿作品很适合中国市场,但是这种画稿往往有它的局限,显得缺乏新意;国外的画稿很新颖,但是直接用在中国市场,可能会有些水土不服,两者都买一些是最理想的组合。”

        品牌有诉求

        消费者选择家纺产品,实际上表达出他们对某种生活方式的追求。家纺品牌的价值观能否与消费者产生共鸣,这决定了品牌的存续发展。

        在北京销量领先的“Esprit”,追求一种年轻、时尚、精致的时代文化风尚,是美国城市生活的代表。欧式奢华家纺品牌“凡尔赛宫”,动辄15件套的组合代表着消费者对于豪华、奢侈的贵族生活的向往。相比之下,“Esprit”可能是更多年轻人士的选择。北京的消费中坚力量大多面临着较大的工作压力和经济压力,在这种情况下,需要轻松、简洁、高效率的生活方式,这解释了为什么“Esprit”在北京卖得很好。

        来自日本的“无印良品”,从消费者生活型态入手进行了深度的调查,发现众多的消费者已经厌倦了浮夸攀比的生活方式,向往宁静节约的生活。“无印良品”通过设计,传递了一种简约、自然、基本的生活型态。比如其原料处处精选,但用的是简单透明的包装,处处符合其简约、自然的基调。藉由这些商品,消费者落实了对简约生活的向往。一个“没有牌子”的家纺品牌席卷亚洲,可以为中国家纺品牌提供借鉴。


罗莱家纺官方加盟平台

分享到:

扫一扫,转到手机阅读:

南通家纺领先走出设计抄袭怪圈

相关热词搜索:家纺 设计 抄袭 南通家纺

上一篇:家纺企业应着眼于西部未来发展
下一篇:家纺行业面临洗牌 强者更强

相关阅读:

Copyright (C) 2010-2011 hometexjoin.com All Rights Reserved 中国家纺加盟网 南通文汇网络科技有限公司 版权所有 苏ICP备08009813号
免责声明:本网站所刊登、转载的各种稿件、图片均有可靠的来源,目的是为了传播更多的信息, 并不代表本站观点,本站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
  • 姓名: 性别:
  • 电话: QQ:
  • 城市:
  • 留言:
  • 验证码:
您的留言将提交到官方客服中心我们会确保您的信息隐私权!