2011-10-20 16:02:09评论：0 点击：
中国拥有全球最大的消费人群，而且目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。近年来，中国家纺行业年产值增长迅速，年均超过增长20%，是国内高增长行业之一。据中国家纺行业协会调查，我国人均纺织品消费比世界平均水平低27%。由于家纺行业与房地产行业的发展关系密切，随着各地住房条件的改善，未来家居装修消费将以每年15%的速度增长。
综合全国各地家纺的销售情况来看，罗莱 、富安娜、梦洁、水星、多喜爱、紫罗兰、博洋 、孚日、凯盛、维科 、堂皇等品牌销售排名靠前，目前按照2010年家纺的市场容量来看，全国家纺的市场容量达到5000亿，蛋糕虽大，想吃的人也多，竞争十分激烈，没有一个品牌能够占有绝对的优势。
表：家纺行业上市公司2009-2010年市场占有率
目前国内家用纺织品行业的竞争特点为：一是行业集中度低，缺乏绝对的行业领导者；二是行业产品结构不合理，低档产品产能过剩，且同质化现象严重，中高档产品供不应求，市场格局相对稳定，规模企业数量较少，发展潜力极大；三是品牌、质量、营销和服务等非价格竞争手段在中高档产品竞争中的作用愈发显现。
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