2015-06-03 15:46:58评论：0 点击：
近日，家纺企业富安娜公布入股出口电商企业浙江执御，正式涉足跨境电商行业。这次入股中，富安娜以自有资金人民币2250万元溢价认购浙江执御信息技术有限公司（以下简称执御）5%的股份。执御此次融资为何选择富安娜家纺？他们之间的合作能为跨境电商融资带来哪些参考？看看执御CEO李海燕是怎么说的……
家纺上市品牌富安娜入股出口电商企业浙江执御，开创了跨境电商融资并迈向资本市场的新模式。富安娜与执御在家纺和女装方面品类相近，可以有效融合，富安娜转型急需电商技术和渠道，执御自身平台发展壮大需要品牌价值，此次传统品牌与电商新贵的合作，对于跨境电商行业来说具有更大的参考价值。
专访：浙江执御信息技术有限公司CEO李海燕
执御是专注时尚潮品全球销售的跨境电子商务公司，是海贸会多年的合作伙伴和兄弟单位，致力于打造全球化“买得起的时尚与设计”平台，公司旗下的垂直B2C购物网站Jollychic专注于全球女性时尚消费，截至2014年度，核心用户群分布于欧美发达国家，业务月环比增长比例超100%、年度环比增长10倍以上，人员规模已达200人。5月29日晚，针对此次富安娜的注资，海贸会创始人、深圳市跨境电子商务协会会长刘智勇专访了浙江执御信息技术有限公司CEO李海燕，深入了解了执御在融资、品牌、IT等方面的最新情况。
为什么是富安娜？
最近几年，执御一直有融资计划，迟迟没有下手，之所以选择在这个时间融资，并不是因为缺资金，而是因为最近资本市场很火爆。随着国务院“互联网 ”计划的发布，跨境电商板块受到资本市场的关注，此时融资，是一个很好的时机。李海燕表示，执御此次融资计划很快就达成了，谈不上是多少长远的资本运作，只是抓住了融资的时机，一切都是水到渠成的事。
富安娜是家纺品类的高端品牌，其对设计的坚持、对品质的追求，正是执御所追求的，对其拓展家居品类意义重大。接受富安娜的注资，主要是双方在经营理念等方面“合拍”，执御希望能提升产业影响力，首要目的不是为了拿钱。希望通过与大品牌的合作，打开知名度，获得多一些品牌合作，这也是执御的战略规划，而这些正是一般的风投机构所不具备的。
富安娜入股执御后，占浙江执御总资本的5%。除了富安娜之外，还有另外一家上市公司参与执御的融资（公司名称暂缓公布），两家出资总额共计约5000万元。富安娜入股后，并没有获得董事席位，另一家上市公司股东也没有，执御团队仍然有绝对的控股权。执御一直专注于女性服装等相关品类，富安娜的加入将进一步扩充其在家居产品方面的产品线，目前双方仍是以整合产业资源为主，具体的合作模式在探索中。
融资将主要用于研发投入
目前，执御有员工200余人，其中承担IT研发的的人员有70余人。李海燕总裁表示，此次富安娜和另一家上市公司定投的5000万元资金，将主要投入到研发领域。相对而言，执御的人数不多但更注重的是效率，“Wish做得这么大，其IT部门也只有50人，这是我所佩服的。”执御自成立第一年始，核心团队已持有期权，高层团队稳定，这也许是上市公司看重的另一个方面。
在成立执御科技之前，李海燕曾担任全麦科技的CEO，网站平台由批发向零售转变，起初曾受到ASOS（英国最大的线上时尚零售商）的启发，但是随着执御的发展，逐渐形成了自己的风格。
“其实执御是一家技术驱动的公司，创始人本人是IT出身，以前自己写过代码，对架构、数据算法有特别的兴趣，公司也是工程师文化；jollychic平台是个分众平台，聚集了一批忠实用户，用户需要什么，也是逐步摸索出来的。目前jollychic还未最终成型，每个阶段都会随用户需求而变化。”
技术驱动的公司，会比较注重底层建设，始终保持接触用户，实时了解用户需求。受益于IT技术的优势，执御自己研发了一套智能算法，用于库存备货。合理的库存备货和实时供应商库存，大大提高了产品库存售出率，客户复购率远远超过其它垂直类平台。复购率另一方面也说明执御团队的协作和高效，带来了很好的客户体验。
