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  • 罗莱家纺就爱“男色经济” LOVO签下韩星Rain

    2015-03-18 15:22:54评论:0 点击:

2013年LOVO 家纺,曾邀请《吸血鬼日记》主演伊恩-萨默海尔德进行合作,引发了行业侧目。2015年,LOVO 家纺又携手国际巨星 Rain(郑智薰),邀请 Rain 担任 LOVO 新一代的品牌形象代言人,开启家纺行业“男色经济2.0”时代。据悉,LOVO与Rain的代言合约从今年3月份起,为期2年。

  这一代言将从3月18日起,通过线上广告、户外广告等方式与公众见面。罗莱家纺负责人表示此次广告营销投入“起码千万级”。

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  罗莱方面表示,将会主打“男神”概念,在线上举行“打假男神”、“如何睡上男神的床”等具有话题性但内容上有一定控制的互动活动。

  在普遍为女性代言人的家纺行业,为何坚持用男性代言人,罗莱方面称,女性消费者扎堆的地方,更适用男色经济,引起消费者的向往。此外,启用男性代言人后,消费者忠诚度趋高,用户认为LOVO品牌有意思、好玩。

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  同时,对于销售数据有一定的帮助。虽打出“男色经济”概念,但是该广告并不会太裸露,一方面因为Rain复出后的形象定位,另一方面是罗莱认为太过裸露并不适合广告投放。

  对于为什么会选择Rain作为新一季的代言人,罗莱方面介绍,代言人的选择是由用户决定的。LOVO品牌在微信里做消费者问卷调查,再由消费者投票,最终决定用Rain来代言。这一结果与LOVO主流消费者28-38年龄段的品味相符,这一群里更为成熟理智,在其投票中,与Rain票数接近的还有玄彬、邓超等男星。罗莱方面则认为,Rain积极健康、正能量十足,与LOVO倡导的个性时尚、自由而向上的精神相符。

  据了解,LOVO是罗莱家纺独立注册运营的电子商务品牌,于2009年3月上线运营。上线之后,LOVO通过自建网络营销渠道+入驻天猫等平台的方式运营。2014年6月,LOVO销售额大幅提高,全面超过了罗莱,进入家纺类目销售前三名。


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