2014-11-13 09:52:32评论：0 点击：
每年的“双十一”，不只是消费者的一场购物狂欢，更是各大品牌之间的一场实力大比拼。天猫官方昨日公布了今年“双十一”最终单店销售额前20名排行情况。家纺类的品牌公司表现较佳，共有3家公司入围该榜单，其中两家更是来自A股公司，分别是罗莱家纺和富安娜。不过，这看似骄人的战绩，却没有为这两家公司在资本市场中赢得喝彩，相反，两家公司昨日股价皆表现平淡，富安娜甚至还逆市跌了0.44%。
两公司股价表现不佳
据天猫官方公布的数据显示，进入“双十一”单店销售额前20名的3家家纺类公司分别是罗莱家纺、水星家纺和富安娜，分别排在第八位、十八和十九位。其中，罗莱家纺已连续3年蝉联家纺行业“双十一”销售额第一位。具体分析榜单中各个行业的分布情况，家纺无疑成为了此次“双十一”卖得比较好的行业。
对于此次比较多的家纺公司上榜，市场也并不觉得奇怪。每年的“双十一”已成为了家纺行业公司之间“拼杀”的重要战场之一。也正为了这一天的拼量，家纺类公司早已“卯足了劲”，如在活动开卖前，富安娜就推出送围巾活动，罗莱家纺大搞020购物节等。
从昨日看，罗莱家纺和富安娜的销售额进入榜单前20的利好消息并没有在A股市场中获得热捧，两家公司股价均表现平淡，在沪指大涨1.0%的情况下，罗莱家纺上涨0.99%，富安娜甚至跌了0.44%。
销售额双双低于预期
而对于今年“双十一”的战绩，罗莱家纺和富安娜昨日皆对记者回应称，整体销售额还是低于预期。
“公司内部天猫平台销售额定的目标是2个亿，目前销售了1.88亿元。虽然这个业绩有些低于预期，不过总体上还过得去。”罗莱家纺证券部一工作人员昨日对记者表示。
“现在整体上的数据还没出来，但据我们估计，今年‘双十一’的整个电商销售额大概在1.2亿元左右，跟去年持平。但是，这个数据还是远低于我们预期的。”富安娜董秘胡振超昨日对记者坦言。
据胡振超透露，每年公司“双十一”电商销售占全年电商业务比重近一半，而公司全年的电商销售额占公司总体销售额的15%。“电商的毛利率在40%左右，这个毛利率是高于我们批发店的水平的，但低于零售销售门店。”胡振超对记者说。
胡振超表示，今年公司的电商销售目标是4.5亿元，但从目前看，今年很有可能无法达标了。“目前行业类电商竞争比较激烈，加上消费者对行业内的促销活动新鲜感下降以及大环境不景气原因，导致了现在销售情况低于预期。”
目前多位市场人士对服装家纺业四季度业绩情况持谨慎态度。如东莞证券[微博]分析师魏红梅在研报中表示，短期服装家纺业基本面仍未有明显改善，但经过两年多的调整，行业最坏时期已过，2015年有望逐步好转，业绩降幅有望逐步收窄，维持对该行业的谨慎推荐评级。
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