2013年,雨兰品牌战略的一个大转折点,随着“新中式床品”新定位的确定,雨兰整体形象即将升华到一个新的层面,即将以一个崭新的面貌展示雨兰品牌文化。
新中式——以中国文化为底蕴,结合现代时尚表现手法,将中国文化融入到雨兰床品之中,即有深厚的文化内涵,又不失时尚潮流气息,只会让广大消费群体更加喜爱。
而新形象中,消费者看到品牌最多的地方是产品包装,产品包装是种流动型辅助广告,能更有效的辅助品牌形象推广,又可以充分展现品牌定位及品牌文化气息。所以,整个家纺行业品牌都非常重视包装的设计,而雨兰也不例外。记得从我08年进入公司以来,公司至今先后多次对包装升级,其目的就是为了迎合品牌升级,更有效的将品牌形象、定位、文化展现在消费者面前。
2013年,公司包装重新定位升级,依据品牌定位、形象规范,把整体包装色系定位成——中国青,这是一个千年不变的颜色,也意味着雨兰品牌路线生生不息,源远流长。青色,也是中国瓷器的象征色,一提到瓷器,大家都会非常深刻的说道:“哦,青花瓷是吧?”,对,就是青花瓷的青色。这也更进一步迎合了雨兰品牌定位——“新中式床品”概念。在包装整体设计中,追求整体简约、大方、时尚的设计理念,最终以白底青色图案为主流的青花表现手法融入包装,将中国传统祥云、古代器皿纹样做为辅助图形点缀。根据产品系列、档次等划分,产品包装也形成系列化,将多种中国文化元素时尚的表现在产品包装上,使雨兰包装更有时尚简约现代感。
一个好的产品,就应该有个好的包装形象。据统计,许多消费者购物的习惯大多数是看产品包装来的,好的包装总能吸引眼球,促进消费。爱美之心,人皆有之嘛!
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