2013-06-19 15:04:30评论：0 点击：
近年来，全球经济的低迷已经深刻影响到整个家纺产业，然而今年，孚日集团积极克服全球经济疲软、市场需求低迷、运行成本高涨等不利影响，加快市场运作，强化内部管理，提高运行效率，企业继续保持平稳健康发展。
在国际市场，受日元快速贬值和欧债危机影响，日本和欧盟两大市场“低需求”状况没有根本改变；美国延续去年下半年以来的回暖向好趋势；俄罗斯、澳大利亚等新兴市场，通过加大运作力度，订单量保持较快增长。在国内市场，营销网络建设和品牌运作不断加快，销售业务增长较为稳定，但受国内经济增速放缓、消费需求收紧、产业竞争激烈等影响，面临的压力也是前所未有。
而愈在困境中愈能显示实力品牌的抗压能力，孚日家纺在品牌运作和市场拓展方面显现诸多亮点。
一是加快高端业务拓展。针对经营成本高位运行压力，孚日家纺积极实施“向优势市场转移”和“进军中高端市场”的发展战略，加快由大众市场向高价值区域延伸，不断提高订单效益和市场竞争力。去年，公司通过加大内部资源支持，强化自主设计，提高服务水平等手段，保持了中高端业务的较快增长，保证了企业在国际主销市场的主导地位。
二是强化自主品牌运作。在国内市场，孚日家纺抓住扩大内需机遇，加快在全国布局销售网络，使国内品牌建设逐渐成为企业经济增长的重要支撑，尤其是“洁玉”品牌，目前已成为国内毛巾行业的领导品牌。在国际市场，孚日家纺把握新兴市场拓展空间较大的时机，坚持以自主品牌产品进入，通过加大设计研发支持、建立专业团队等途径，实现了出口业务在新兴市场的快速增长，成为企业新的市场增长点。
三是注重技术创新能力建设。在持续加快技术改造，拥有世界一流技术装备水平的基础上，孚日家纺不断加大研发投入，建成了“国家认定企业技术中心”和“国家认可实验室”，并以此为平台，积极推进新技术、新材料、新工艺的研发和应用，开发出了大批个性化、时尚化、低碳绿色的新产品，有力的推动了企业向产业链高附加值环节转移。
孚日集团高层认为，一个国际化的家纺品牌，应该是无论在什么样的国家、什么样的人群中，都应该具备广泛的感召力。这种感召力是品牌用其普及式的知名度、美誉度以及忠诚度铸造起来的。这需要企业脚踏实地、艰苦卓绝、不断求索，求索顾客新的需求变化，求索新的市场领域。如今，家纺市场决定企业胜负的不仅仅是厂房、设备等有形资产，还是产品创新、创意和品牌等关键要素互相促进、互相提升、互相融合的结果。
