2013-02-20 08:54:26评论：0 点击：
前天，我们报道了一篇关于罗莱家纺非法进口化妆品被曝光的快讯。消息称：罗莱家纺进口的41批次法国DURANCE品牌香氛产品因非法进口被销毁，而DURANCE正是罗莱家纺国际合作的品牌之一。那罗莱家纺为何会涉足化妆品行业呢？又为何会非法进口呢？
带着消费者的疑问，记者登录了罗莱家纺的官方网站，在其首页和"品牌介绍"栏目中均有DURANCE品牌的相关内容。另在"加盟合作"栏目中，记者看到DURANCE是罗莱家纺的国际合作伙伴之一。记者为进一步核实二者的具体关系而致电罗莱家纺上海公司和其客服热线，结果均未接通。
2004-2009年罗莱家纺开始实施多品牌战略，陆续代理了澳大利亚"SHERIDAN"品牌、美国"DISNEY"品牌、英国"CHRISTY"品牌、意大利"ZUCCHI"品牌、葡萄牙"GRACCIOZA"品牌、意大利"MILLEFIORI"品牌等。事实证明罗莱家纺确实是有DURANCE品牌化妆品的经营权的。那为何罗莱家纺要采用非法进口的途径经营呢？这个目前还不的而知。
罗莱家纺2011年初制定了"百亿战略"，力争到2016年实现销售额100亿人民币的战略目标。针对于此，有品牌营销专家认为，多品牌战略确实可以扩大企业规模，壮大企业实力，但首先应该在合法的前提之下，清晰的目标是需要脚踏实地而非靠非法行为去实现。如果企业在发展多个品牌和产品的过程中忽略了对经营的合法性和产品质量的保证，其后果将是自取灭亡。
