2013-01-20 23:20:05评论：0 点击：
家纺品牌越来越多，消费观念是人们进行购买活动与消费活动的指导思想，是消费者消费心理活动的主流导向，是评判消费行为的基本准则，是人们价值观的重要组成部分。它常常是通过具体的购买活动与消费活动而体现出来的。不同的个体可以有不同的消费观念，然而在一定的社会条件下，许多人会建立起类似的消费观念。
大体上说，消费者有以下2种典型的消费观念。
一、实用型消费观念
实用型消费观念体现在注重家纺产品本身的质量，讲求家纺产品的实用性。这类消费者在购买过程中盲目性较少，购买动机与购买行为表现出一定的成熟性。大多熟人常持实用型消费观念，实用型消费观念将长期成为主流的消费观念。因此对企业而言，品牌的实用型定位任何时候都有市场，注重提高产品质量和实用价值，任何时候都必须给予高度重视。
二、个性化消费观念
这是一个生活方式多元化的时代。许多人特别是青年消费者的自我意识迅速增强，个性化的消费观念愈来愈显着。他们追求个性独立，希望确立自我价值，形成独特的个性形象。因而他们不再满足于使用和别人相同的产品和品牌，而是力求通过个性化的产品和消费展示与众不同的自我。对企业来说，挖掘个性化的消费观念、开发多元化的特色产品应成为追求的目标，迎合个性化的消费观念也应成为品牌定位重要的立足点。
我国的广大消费者应建立起既符合我国经济发展水平与市场环境条件，又能与自身经济实力与近远期消费水平相适应的理性消费观念，摒弃和改变旧的、非理性化的消费观念。就企业而言，研究消费者的消费观念，对于准确定位品牌，开发适销对路的产品，促进产品销售具有重要意义。
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