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  • 大朴网欲B轮融资5000万 明年开100家门店

    2013-08-09 15:29:37评论:0 点击:

  8月8日消息,家纺类电商大朴网创始人王治全昨日透露,在今年4月完成鼎晖创投的数千万元融资后,近期已经启动了B轮融资计划,拟年底前完成至少5000万人民币的融资,资金将用于大朴最新确定的O2O战略,预计明年年底完成100家线下店铺设。

  上线仅一年就进军线下,同时又放豪言1年铺设100家店铺。业内人士隐隐感到,大朴团队好像又玩起了规模游戏。

  不过,王治全对此次的线下战略做了明确的说明:“一切动作围绕做品牌而展开。经历了从0到20亿的过程后,大朴团队已经对规模没有太大兴趣,而是实实在在想做一个小而美的好品牌。”

  据了解,大朴产品上游工厂所用原料、染料、加工程序甚至用什么样的工人均采用高标准,引进海外先进的系统。不过,这样的高标准在用户角度,仅仅通过互联网无法获得直接的感知。

大朴网欲B轮融资5000万  明年开100家门店
 

  王治全称,大朴做线下原因有两点:其一,弥补单纯互联网渠道带来的体验不足。即使再好的设计、工艺和材料,在网上拍不出效果,还是需要用户亲身的去触及和体验;第二,具备调性的品牌,均有线下体验的必要性。品牌往往需要有大量的专卖店,而不是集中在大卖场,而对于大朴的产品,仅仅在互联网渠道卖,差异化优势也不足以凸显。

  “我们没有放开买手制去扩张品类,就是一定要慢扩张,做小而美,大朴不做家喻户晓的家纺品牌。”王治全强调,“大朴扩张品类的基本标准便是一定要掌控供应链,无法控制,便坚决不做。”据其透露,大朴今年目标2000-3000万,明年目标接近一个亿,不会在规模上有太大要求。

  开店节奏:今年10家 明年100家

  大朴网现在有不少线下专柜在卖其产品,但新计划的线下店将可能先从华东开始。

  王治全透露,大朴所开实体店的单店面积计划在80-100平米之间,如此规模的实体店在华东地区的单月租金约3-4万。据大朴网测算,当其实体店面月销售额达到15万时,即意味着该店铺实现微盈。

  “大朴所开的每个店铺必须盈利”王治全明确表示。据其介绍,大朴实体店将采用自营和加盟两种形式出现。

  据了解,为了让线上线下两块业务自如联动,大朴在推广过程中,会很清晰的告诉顾客其线下店的位置。而从大朴所掌握的数据发现,现在有很大量的用户愿意为大朴买单,这部分人群普遍对安全问题比较敏感。


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