淘宝双十一多品牌疑似刷单刷量 多幅可疑图片曝光

    图为全网总成交额排名前10的某女装品牌旗舰店部分异常交易数据。该品牌（不含男装）在双11中成交额为8500万元，图中异常成交累计金额：12160357.47元。

 

 

    图为全网总成交额排名前10的某鞋类品牌旗舰店。该品牌在双11中成交额超过1亿元，图中所示异常成交累计金额达15229957.2元。

 

   图为化妆品类目排名前10的某品牌旗舰店的异常交易数据。双11中该品牌成交金额为27899508（据淘宝数据魔方），图中所示异常成交额累计1756549.25元。

 

    图为男装类目排名前10的某传统品牌旗舰店部分异常交易，双11中该品牌成交额为93387569元（据淘宝数据魔方），图中所示异常成交累计金额为40841180.92元

 

    图为全网总成交额排名前10的某家居品牌旗舰店部分异常交易数据。双11中该品牌成交额：1.02亿（来源：公开资料），图中所示异常成交累计金额为58098915元。

 

    图为总成交额排名前10的家纺品牌旗下旗舰店部分异常交易数据，双11该旗舰店成交额突破4000万元（来源：公开资料），图中所示异常成交累计金额为11961916.83元。

 

    图为女装类目排名前10的某品牌旗舰店部分异常交易数据，双11该品牌成交额为6700万元（来源：公开资料），图中所示异常成交累计金额为10569285.27元。

 

    图为珠宝类目排名前10的某传统品牌旗舰店部分异常交易数据，双11该品牌成交额11688113元（来源：淘宝数据魔方），图片所示异常成交额累计978232.31元。

 

    图为珠宝类目排名首位的某自有品牌旗舰店部分异常交易数据，双11该品牌成交额为13817336元（来源：淘宝数据魔方），图片所示异常成交额累计5294668元。

 

    图为女装类目排名前10的某传统品牌旗舰店部分异常交易数据，双11该品牌成交额为28142452元（来源：淘宝数据魔方），图中所示异常成交额累计9119518元。

 

    【第一类数据异常的可能性分析】亿邦动力网访问多位资深电商专业人士分析，一家店铺如果出现此类状况，“不合常理”。如果一定要寻找原因，可能有如下几种，但其真实性均未经商家证实：

    1 老客户购买欲强烈；

    2 分销商借机抄底进货；

    3线下经销商统一ID购买；

    4企业级客户批发；

   5遭遇恶意刷单；

    6 第三方监测软件存在一定不确定性；

    7 其他

    【第二类异常数据】异常ID异常表现

    1单一ID购买单个商品数量畸高；

    2不同ID购买相同商品数量雷同；

    3 相同ID就同一商品多笔下单；

    4 相同ID在同一店铺就不同商品大量下单；

    5相同一ID在全网下单数量畸高；

    6 双11前注册大量新ID，且双11下单量超过ID级别

    单一ID单个商品购买数量畸高（来源：双11排名前十的某家纺品牌天猫旗舰店）

    不同ID购买相同商品数量雷同（来源：某家纺品牌天猫旗舰店）

 

    相同ID在同一店铺就不同商品大量下单（来源：某成交额过亿的男装品牌天猫旗舰店）

 

    相同ID就同一商品多笔下单（来源：双11排名前十的某家纺品牌天猫旗舰店）

 

    相同ID在同一店铺就不同商品大量下单（来源：双11排名前十的某家纺品牌天猫旗舰店）

 

    相同一ID在全网下单数量畸高（来源：第三方监测）

 

    相同一ID在全网下单数量畸高（来源：第三方监测）

 

    部分双11购买大量商品的ID信用为0

    某用户自称为某家纺品牌刷单1300万元（来源：微博）

 

    【第二类数据异常的可能性分析】

    1 老客户购买欲强烈；

    2 分销商借机抄底进货；

    3线下经销商统一ID购买；

    4 企业级客户批发；

    5遭遇恶意刷单；

    6 第三方监测软件存在一定不确定性；

    7 其他

 

    【第三类异常数据】数据统计口径差异

    1 品牌商官方公开成交额与第三方监测数据/淘宝数据魔方有所出入

    2 品牌商官方公开成交用户数和成交商品数与第三方监测数据/淘宝数据魔方出入较大

    3 客单价畸高

    4单日动销率超过100%

 

 

 

     双11男装品牌排名（来源：淘宝数据魔方）

 

    男装品牌排名（来源：某男装品牌统计）

 

    双11当天23:45分时的家具品类排名（来源：淘宝数据魔方）

 

淘宝数据魔方双11家具品类最终排名（来源：淘宝数据魔方）

 

    某成交额过亿男装品牌双11数据（来源：量子恒道）

 

上述男装品牌集团内部邮件所披露的数据

 

     第三方软件抓取的某男装品牌本月与上月销量对比：在销量无上涨的情况下，销售额猛增

    （优衣库官方旗舰店为正常数据）

 

    【第三类数据异常可能性分析】

    1 各方面数据统计标准或有不一，如淘宝数据魔方在统计数据时，如商品标签含有品牌字样，将自动计入成交总额；

    2 客单价过高可参考“ID异常”与“交易异常”的原因解释；

    3 第三方监测软件存在不确定性；

    4 其他。

 

    【第四类异常数据】异常商品

    1 补差价链接价格畸高

    2 成交数量畸高

 

    某传统珠宝品牌将补差价链接定价10万元，且在双11当天被大量拍下。该品牌官方解释称，在巨大流量情况下，为防止消费者误拍修改价格。但仍被质疑故意炒高交易额，以获得天猫方面更多的支持。