2014-04-25 08:48:41评论：0 点击：
随着消费者需求的多元化，功能性家纺开始“百花齐放”。走访多家大型商场、超市发现，功能性家纺产品的品类并不多，也不占主流，但记者在淘宝网上浏览发现，功能性家纺产品随处可见。对此，专家指出，对于各种概念的家纺产品，消费者一定要理性购买，选购保健功能纺织品一定要认准标识。
大品牌谨慎 小品牌热衷
富安娜家纺董事会秘书胡振超告诉记者，公司生产的功能性家纺相关产品占比很少，仅生产一些防螨产品，其实，整个行业里，功能性的家纺占比都很少。
胡振超指出，功能性家纺产品要经过权威部门认证，否则容易出现虚假宣传、误导消费者的情况，此外，功能性家纺行业标准滞后，没有相关标准来支撑，很难界定功能性家纺产品的功能。其实，售卖功能性产品的收益高，会有不少小品牌以售卖功能性产品来获得市场，做短线买卖，但大品牌对生产功能性产品一般很谨慎。
罗莱家纺有关负责人透露，对于功能性产品的开发，公司正尝试在床品面料、被类方面进行研发，主要聚焦于改善使用、睡眠体验，满足更健康的睡眠需求。
但也有一些家纺品牌看重功能性产品市场潜力，开始主推功能性产品，记者了解到，有一些小品牌家纺现已将功能性产品作为主打产品在尽力推广，目前开发出各种花香空调被、防蚊功能空调被、负离子空调被、远红外空调被等。据介绍，这些功能被都是通过功能性纤维实现，价格上因为功能性纤维是高科技产品，价格相对要贵些，比普通纤维被子贵10%~20%。
行业相关标准不完善
有业界人士指出，行业标准的缺失是影响功能家纺发展的最大原因。据了解，目前，功能性家纺虽然没有统一的行业标准，但关于“发射远红外线”、“产生磁场”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能在我国则有家纺行业标准。
保健功能家纺作为功能性家纺的重要组成，其规范是《保健功能纺织品CAS115-2005》。而“芳香”、“调节温度”等功能性家纺应用在家纺领域出现不久，有的功能可以借用相关标准检验来证实，但其行业标准有待完善。
对此，罗莱相关负责人表示，国内功能性家纺的开发研究起步比较晚，企业无论是规模、技术水平还是开发能力等方面与国际大企业相比，均还有一定差距，这就要求在产品的开发与研制过程中，家纺企业要注重整合行业资源优势，将企业、院校、科研单位的力量结合起来共同发展。
消费者认知度并不高
据了解，作为功能性家纺的重要组成，保健功能家纺虽已有规范。但由于消费者对功能性产品的刻板印象，消费者对保健功能家纺很是反感，信任度并不高。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在接受采访时曾指出，功能性家纺的普及，首先遭遇到消费者的认知障碍，由于功能性家纺脱胎于功能保健行业，很多消费者对整个功能保健行业并不信任，甚至是排斥。
保健功能家纺连锁品牌和也加盟商魏先生告诉记者，由于消费者对保健品行业不信任，一些正规的功能性家纺推广难度加大，为打消费者疑虑，门店特意推出免费体验试用，即让消费者体验2个小时，7天后通过身体检测设备对比用后效果。他说，“现在一些所谓的保健功能家纺推销员多是通过人情推销，即是与消费者混熟后再推销”。
市民声音
白领李小姐：虽然自己身体处于亚健康状态，但不考虑保健功能家纺，因为担心副作用，总觉得有功能的产品就有副作用，就像一些功能性饮料，对床垫的功能原理也不懂，担心买到假的，后果更严重。
市民李阿姨：前段时间花了3000多买了一个标榜是有助于睡眠的床垫，用了这款床垫后，感觉睡眠质量是好很多，夜里不常醒了。儿子说，这是心理安慰作用，真实效果还难说。
消费者贺先生：平时工作忙也没时间去健身，都说远红外的东西有保健作用，晚上盖这种被子，希望能有点儿效果。
前景
功能性家纺市场被看好
虽然功能性家纺国家标准并不完善，但众企业却看好该市场潜力。三利家纺广东省总代理、南通云淘电子商务有限公司总经理刘平刚指出，功能性家纺一定是家纺行业未来的发展方向，因为随着生活质量的提高，消费者对家纺产品的要求也将不断提升，有些特殊的要求需要通过功能性家纺来帮助实现，如防螨、吸湿等。未来，消费者对功能性家纺的需求程度将不断增大。
罗莱家纺相关负责人也表示，“随着消费者对健康、环保、低碳和生活品质需求逐步提升，加上功能性家纺市场日益规范化发展，功能性家纺预计会有较大的发展空间和市场潜力”。
业界提醒
选购功能性产品须谨慎
广东省家用纺织品协会秘书长萧健承告诉记者，对比中国，国外的功能性家纺认定是很严格、严肃的事情，认定的机构都是较专业权威的评定机构，且有一个具体评定流程，而在中国，相关标准滞后。如果没有经过检测机构认定，功能性家纺也就停留在企业推广流程的层面上，功能性产品仅是一种公司行为。
萧健承指出，正因如此，大品牌推功能性产品都很谨慎，相反小品牌对功能性产品则存在宣传过度的嫌疑，“标准不完善情况下推功能性产品，企业的公信力会被压榨，品牌形象受损”，其实，制约功能性家纺发展有两个因素：第一个是适用面；第二则是副作用，一些药物、花香被或会引起过敏，此外，一些阻燃产品要警惕含有甲醛。
魏先生指出，保健功能家纺重要的选择原则有两个，一是要有效果但不能有副作用，不要买通电产品，通电会对人体有影响。此外，一定要看功能性产品是否经过权威部门检测，若无相关检测，购买则要谨慎。
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