2014-01-28 09:56:13评论：0 点击：
在家纺行业，很多人都知道“功能性家纺”这一产品，而且也有不少企业在不遗余力地研发和生产这类产品。相比较功能性产品在服装行业的风生水起，在家纺领域却略显尴尬：众多家纺企业都很看好功能性产品的发展，但是，在商场、专卖店等主力床品销售渠道，功能性床品却并不多见。为什么大家都看好，但市场表现却远不如预期？功能性床品的发展前景又该如何呢？
首先，功能性纺织品脱胎于功能保健行业，而由于炒作、浮夸甚至是以假乱真的现象时有发生，消费者对整个功能保健行业都存在一定程度的不信任，甚至是排斥。当大的功能保健行业受困于恶劣环境时，小的保健功能纺织品领域也被牵连，而且，整个功能性纺织品的行业标准和检测依据相对滞后，这在一定程度上助长了过度宣传的可能性，也降低了消费者的信任程度。所幸的是，近年整个功能保健行业的调整和自律都在一步步规范和完善，而功能性纺织品的检测标准和行业规范也在紧锣密鼓地进行。
其次，功能性家用纺织品领域自身也存在一些问题：从胶囊、纤维、纱线、坯布、印染、面料到成品，产业链中的上下游之间缺乏沟通和深度合作，每个环节的生产商都想推自己的品牌、搞品牌授权，向下游发放吊牌，而且在宣传推广上也各自为战，这从客观上造成了消费者的认知混乱，对于功能性家纺产品消费市场的培育非常不利。一个协调有序的环境对一个产业的发展至关重要，只有各自做好自己的专长，上下游联动，共同培育功能性床品消费群体，才能真正做大做强产业。
再次，渠道差异是造成功能性床品发展不如功能性服装的重要原因。服装品牌背靠各地的黄金商业地段，而且随着服装行业的终端化战略，很多品牌拥有上千家终端，网络遍布全国，非常容易推广功能性服装产品；而家纺品牌终端化启动较晚，有过千家店铺的品牌只有几个领军企业，其他多是区域性品牌，由于没有渠道基础，功能性床品要想销往全国市场，难度比较大。因此，功能性床品的推广还需要一个可以辐射全国、辐射国内主流品牌的平台。
在未来的发展中，功能性纤维研发要深化。
很多功能性纤维的研发都以该纤维可以量产为结论而结束，这其实也是远远不够的，从功能性纤维到功能性床品还有很长的一段路要走，这段路的摸索验证了之前的研究成果，并促使研究从实验室走向实际应用。床品领域有其特殊性，功能性产品需要更加成熟的工艺研发。如天丝面料床品，在推广面料初期面临着很多困难和压力，而通过上下游合作研发，最终促使天丝床品走向消费市场。
当然，也不是市场上所有的功能性家纺产品都是叫好不好卖的。譬如，在功能性家纺面料方面有取得突破性进展的金太阳，该公司就通过和有着“世界纤维领头羊”之称的奥地利兰精公司之间建立合作关系，通过高科技手段，生产研发出广受消费者欢迎的功能性家纺面料，如美伊宁丝和柔倍尔等。要让消费者通过认知并逐渐对功能性家纺产品产生好感，就要在产品的质量上多下功夫，就要在提高产品品质，实事求是地突出产品的功能性特点，做到引导消费者认识功能性家纺对人体健康所起到的辅助作用，而不是一味的夸大宣传产品功能去误导消费者。
功能性家纺产品不叫卖的原因，往往还表现在消费者对品牌意识不够强等方面。多数人不记得所购买的家纺产品品牌，但是能够记得购买渠道。其中，价格较高的产品通常在商场专柜、专卖店以及家居大卖场购得，还有一部分是来源于网购市场。品牌的高覆盖率以及消费者曾经的购买使用感受，是功能性家纺品牌发展的重点。而对于那些专柜少，让消费者“不眼熟”的品牌，消费者在购买时都相对比较谨慎，同时也很难记住品牌名字，进一步降低了二次购买的可能性。
由此可见，国内功能性家纺产品不好卖的原因有很多种，造成这种现象的背后都有哪些因素值得我们思考？只有找到这些背后存在的问题，我们才能做到有的放矢，才能把握住功能性家纺产品的市场，彻底改变叫好却又不好卖的现象。
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