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  • 中国家纺需要高端品牌 高端市场向上发展

    2013-03-19 23:41:14评论:0 点击:

  如今中国家纺行业,价格战已经成为品牌竞争的主要手段,到处是打折、促销,产品质量却频出问题。然而,如果只是为了生存而经营,在市场的洗礼中,总有一天会面临更为巨大的竞争,进而面临更低的附加值更薄的利润,损害了品牌在消费者心中提升品牌形象,最后被行业抛弃。中国家纺现在急需要的是高端家纺品牌的出现和成功,这样才能带动家纺行业健康向上发展。

    为什么国外的家纺占整个纺织行业的比例这么高,甚至达到了40%,就是因为其品牌具有高端的属性,产品具有高端的品质。那么,家纺品牌如何走好高端路线呢?做一个高端家纺品牌必须具备哪些方面的优势呢?

  无论是外销和内销,家纺企业销售最好的依然是中低端家纺产品,在国内,经销商吸引进一些廉价的布料和成品。在国内,经销商同样会采购这样的产品。而中低端产品需求量的增加,并不有利于整个市场的良性发展,中国家纺企业要与世界接轨,必须在高端领域有所突破。

中国家纺需要高端品牌  高端市场向上发展

    家纺品牌如何走好高端路线呢?

  首先,高端家纺品牌一般都拥有较为强大的研发和设计的团队,想要走高端就必须要以此为基础。在研发和设计方面要有足够的实力。研发需要经费还需要人员,对于经费,相信不少国内家纺品牌都是具备的,而人员,则是需要培训的,不是那种可遇不可求的,是需要求出来的。通过发掘人才,培养毕业生等方面,打造一支研发的团队,对新产品面料和设计花型等方面做一系列的研究。而设计是研究后的结果,也是一种在线动态的过程。设计就是指对床品的外在进行一些设计,包括设计花型、设计款式、设计名称等。

  其次也是最为重要的就是要有创新的意识和能力,不仅在床品设计上创新,还要在运营中创新,比如怎样更好做终端服务、怎样更好的提升终端店的形象等。创新无处不在,高端家纺品牌要有创新的意识和能力。

中国家纺需要高端品牌  高端市场向上发展

    高端家纺市场必然会不断增加

  第一、高端家纺具有较高附加值,家纺企业可以走出自己的路线

  也许高端家纺在短时间内由于略高的价格在销售中不占优势,但是从长远来看,市场还是会往高端、个性方向发展。2012上半年的家纺协会对200家重点家纺企业进行了跟踪统计,其中有68家企业利润率高于平均值,这68家企业中绝大多数都在走高端或者是独具个性的产品。

  第二、消费人群、观念的变化将带动家纺业高端进程

  随着时代的发展,购买家纺的人群年龄渐渐趋向于年轻化,相比之前的年龄层次偏高的人群来说,他们的消费观念更时尚和高端,品牌和科技的要求会更高,而价格因素已经不是第一因素了。所以,消费水平的变化也将影响着家纺行业渐走高端路线。

  第三、高端家纺有其独特的消费人群,需求带动市场

  近些年,一些高档品牌的家纺动则上千,很多上万的家纺放在橱柜,依然还是有消费者将之带回家。例如丝绸家纺,已经成为万元床品、高级床品的代名词。

  2013年的经济形势虽然不好,消费者的可支配收入减少,但消费者不是没有钱。家纺市场容量还是会保持在6000亿左右,而高端家纺品牌占据的市场份额会越来越大,因为家纺品牌市场将面临洗牌,而高端家纺品牌因为不参与价格战,始终维系这价格体系的稳定,在2013年,即使经济形势再不好,高端家纺品牌依然可以挺立在市场上。高端家纺品牌在2013年的生存状况,那就是保持乐观向上的发展势头,还有充分的市场潜力可以挖掘。


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