家纺品牌中心
  • 家纺市场线上火热线下冷 2013该如何平衡

    2013-02-03 16:13:08评论:0 点击:

  对于中国人而言,春节前那段时间是各种年货最后冲刺的阶段,也是各种商品销售最旺盛的时候,年前的一个月是商家必争的“黄金促销月”,家纺类也不例外。而在今年的年关的家纺市场来看,电子商务市场对线下实体店的冲击尤为严重,目前出现的状况就是线上火热线下冷,家纺企业2013年该如何平衡两者之前的权重变成行业最关心的问题之一。

  记者打开各大家纺天猫商城发现,大牌家纺促销力度不小,且年终销售的氛围也很浓烈。比如罗莱家纺就以感恩回馈为话题,推出了限时抢购的特价商品,全 棉方巾、毛巾分别是19元和29元,非常平价。店长推荐的两款四件套价位也在500-600元上下,月内销量超过300件,在经过“双十一”和“双十二” 两重大促“洗礼”后,表现不俗。维科家纺更是走亲民路线,不仅打出“满99元包邮”,更主推289元的驼毛被,促销力度不容小觑。驼毛被因为当季,价位在 同类品牌产品中偏低,销量超过一千条。

  线上销售热热闹闹,线下专卖店不知情况如何呢?

  美罗家纺位于闹市区,但门庭略显冷清,门口促销的海报挂着折扣低至3.8折。该店针对过年送礼的特点,主推一款磨毛大花套件,价格750元。比同等 品牌天猫商城主推款贵一两百元左右。位于“家纺一条街”的温尔思家纺主推款价位不高,价位在450-600元范围内,但就记者探店的半小时内,也鲜少有人 问津。该店店长表示,近期来店里购买床品的散客较去年有所减少,今年主打还是企业内部福利的团购业务。但是今年处于敏感话题时刻,购置四件套、棉被作为年 终福利的单位也不是太多,年前的冲刺还是有些不尽如人意。

  网络销售的产品价格普遍低于线下实体店的价格,这也使得越来越多的人相信在网上购买床品更实惠。有些人在实体店看好产品货号,再到网上查找,在各家 网店对比后选择最优的购买。虽然网上价格并不一定低于实体店,但在产品参差不齐的线上,线上更便宜的观念在消费者脑中根深蒂固,此外,快递还能够送货上 门,减少出行的不便,更省时省力,这也促使更多人选择网上购买。

  除了消费者更青睐网上购买,商家也看到了网上不小的商机。电商作为新兴的渠道,这两年可谓异军突起、独占鳌头。除去最火爆的促销“双十一”、“双十二”,平日的销量也不可小觑,有些热销款在活动期间就可以卖出上万件,这在线下一家店几乎是无法实现的。

  家纺企业如此看中电商这块蛋糕,动用各种方式来吸引消费者的同时,也吹冷了许多线下经销商的心。今年线上火热线下冷的情况就是一个例证,线上的销售 的确会“抢走”部分线下的生意。看来,如何能够平衡好线上与线下争夺消费者这一现象,才是2013年每个家纺企业最需要面对和解决的问题。


老裁缝家纺官方加盟平台

分享到:

扫一扫,转到手机阅读:

家纺市场线上火热线下冷 2013该如何平衡

相关热词搜索:家纺市场 电商 加盟商

上一篇:2013年各家纺企业的发展目标和规划
下一篇:许村2012经济表彰大会召开 多家纺企获奖

相关阅读:

Copyright (C) 2010-2011 hometexjoin.com All Rights Reserved 中国家纺加盟网 南通文汇网络科技有限公司 版权所有 苏ICP备08009813号
免责声明:本网站所刊登、转载的各种稿件、图片均有可靠的来源,目的是为了传播更多的信息, 并不代表本站观点,本站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。