2012-04-10 11:01:44评论：0 点击：
目前，在北京各大高档商场都可以找到Calvin Klien Home家纺专柜，其简约却饱含质感的风格使其得到很多消费者的拥护。甚至在北京新光商场家居产品打折时，该品牌毛巾被疯抢，因为其折后的价格比本土高端品牌毛巾仅贵了十几元。
奢侈家纺的潜力不可小觑，随着奢侈品概念的深入与普及，中国高端消费者可能不再满足于对奢侈品品牌的服装、包、鞋、配饰等个人产品的购买，还将对整体的生活品质有更高层次的需求，那时，奢侈品品牌绝不会轻易放弃这块蛋糕，他们甚至会从现在起慢慢培养潜在的家纺市场。
在很多国人和中国家纺企业眼中，国际品牌并不会对中国家纺品牌构成威胁，至少不会对中低档品牌构成威胁。此话倒是不错，中低档品牌市场压根就不是国际大牌希望挤占的市场，但是他们忽略了的是，当奢侈品家纺成为高端消费者的首选时，高端本土家纺品牌就有可能变成消费者的第二选择，也就是被打入次高端消费市场，依此类推，每个等级的品牌都有可能“被降级”。另外，国际品牌的到来，难免会产生“跟单、原单、A货”问题。就像目前的提包市场，很多消费者宁可选择假的 LV，也不会购买同等价位或稍贵一些的本土品牌。为什么出现这样的情况？这就是舆论效应、从众心理，当名牌变得尽人皆知时，自然成为众人追逐的对象。
之所以目前国际品牌还没有对国内家纺品牌构成威胁，原因有三。
第一，家纺市场不够成熟。消费者对不对外人展示的生活用品还没有太高质量、品质的要求；
第二，价格悬殊大。一套国际品牌的家纺产品起步价均在8000元~10000元之间，而国内高档品牌的均价也不过三四千元，中档品牌的均价均在1000元左右；
第三，国际品牌对国内市场并不熟悉，如在渠道、消费群体的喜好等方面还在进一步摸索。
此外，还有值得中国家纺品牌思考的是，由于大部分国外品牌由中国代理商代理进入市场，因此并非全线产品进入到中国，而是率先采用了买手制对其产品进行筛选，选出最符合市场需求的进口。近年来，家纺品牌集合店、买手店概念日渐兴起，家纺协会与博洋家纺合作的品牌集合店已于宁波开业，这或将是品牌今后发展的又一重要渠道，国际品牌拥有先天优势先行尝试。
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