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  • 罗莱、梦洁、富安娜均获“推荐”投资评级

    2011-11-17 11:04:00评论:0 点击:

  【中国家纺加盟网】我们本着“有品牌者得市场,得渠道者得天下”的逻辑对三大家纺上市公司迚行了品牌和渠道的分析。罗莱家纺的品牌体系最为完善,不仅自有品牌实现了不同消费层次的全覆盖,国际知名品牌的代理也加强了罗莱家纺的品牌认知度和影响力;富安娜和梦洁家纺品牌体系渐趋完善,网购系统正在筹建中。在渠道方面,罗莱家纺狼性十足,渠道规模和区域拓展力度最大,其次是富安娜和梦洁家纺。综合来看,罗莱家纺家纺的综合优势最强,其次是富安娜,最后是梦洁家纺。由于行业正处在成长期,上市公司在渠道和品牌方面都具有先发优势,长期看好,均给予“推荐”的投资评级。

        2001-2009年间我国家纺行业产值增速接近20%,表现出极高的行业成长性。而且,从发达国家经验来看,我国家纺消费仍有很大的成长空间。我们估算2010年我国家纺市场消费总量在1500亿元左右,预测“十二五”期间2011-2015年我国家纺消费增速将保持在15%左右,前低后高,长期看好。拆解三大家纺消费需求,我们认为尽管乔迁型消费将受到房地产销售的压制,但婚庆消费仍是未来五年家纺消费的增长点,自用更新需求受益于城市化以及农村市场需求的释放将成为家纺行业快速增长的长期支撑。

       从行业生命周期角度来看,我国家纺行业正处在成长初期,是长期投资介入的最佳时期;同处在消费升级前端的品牌服饰相比,家纺行业集中度有较大的提升空间,目前初步形成了以罗莱家纺、梦洁家纺、富安娜为第一梯队的竞争栺局;家纺市场具有“蓝海”特征,空间大,集中度低,有利于家纺企业共同成长。

  


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