2014-10-05 09:02:27评论：0 点击：
经过数月筹划，互联网家居品牌大朴家纺的国瑞城体验馆赶在国庆长假前开业，这是主打“无甲醛棉品”的大朴网在北京开设的首家线下店，此举标志着大朴网原先以大朴官网和京东、天猫旗舰店等B2C电商平台为主的销售渠道，开始扩展和渗透到城市中心区的线下实体网络，为大朴的粉丝和顾客提供了直接体验其无甲醛贴身棉品的场所和适合自己购物方式的新选择。
这家紧邻国瑞城乐天玛特超市的大朴体验馆虽然面积并不大，但全店别具逼格的装饰、摆设，店内店外设置的多块新型互动体验大屏，尤其是大朴“无甲醛棉品”的氛围气息，在开业当天就吸引了不少出入超市的顾客走进体验馆看一看、问一问、摸一摸、选一选、试一试。
据来到开业现场的大朴网创办人和CEO王治全介绍，此次开业的大朴国瑞体验店创造了“四个第一”：首先，它是北京第一家全A类贴身家居用品体验馆，所有产品均采用国家A类安全标准，保证所售贴身家居棉品无甲醛、无荧光增白剂、无致癌芳香胺；其次，它也是第一家交互式服务体验馆，店内设有多块体验互动屏幕，顾客可以通过触摸超大屏幕选出自己感兴趣的产品类别、款式和颜色，顾客拿起展架上的产品时屏幕还会自动展现该产品的详细图文介绍；另外，它还是第一家线上线下全打通式体验馆，新顾客既可以在线下实际了解和体验产品并顺便完成购买，也可以线下体验和挑选后在线上下单购买，而线上和线下的价格完全相同；最后，它还是第一家由粉丝策划而成的体验馆，店面位置的寻找、门头设计的选择、产品摆放的方案，都有大朴的铁杆粉丝深度参与其中。
针对电商业内普遍关心的线上线下双渠道关系和O2O模式，王治全特别强调说：“大朴的线下店其实在北京以外已经开设了一批，大都是大朴的铁杆粉丝自己在运营。今天开业的这家北京国瑞体验店是大朴直营的，但这只是暂时的，等逐步完善和成熟后，会交给愿意接手的大朴粉丝来掌管和打理。原则上讲，大朴自己不做线下店，但全力支持有想法、有经验、有实力的大朴粉丝在自己的区域开线下店，支持他们与大朴共同成长。他们打理的线下店也可以在网上销售，产品配送统一由大朴负责。大朴O2O模式是将线下店全部交由粉丝打理。从根本上说，大朴最看重的是产品本身，牢牢把控的是产品的定义、设计、工艺、品质和用户体验，其它的环节，尤其是销售的环节，都可以交给别人来做。”
大朴是国内首家自主设计、生产全天然材质家纺家居产品并主要通过B2C电商渠道进行销售的互联网家居品牌。大朴创办者和CEO是曾在国内电商风生水起的前库巴网创始人王治全，在库巴网被国美电器以4800万元收购并纳入国美电商体系后，王治全选择离开、二次创业，以全新的“大朴”品牌进入到家纺和家居品的垂直领域。作为互联网时代的新创家居品牌，大朴以 “无 亦所有”的产品理念践行其独有的大朴之道，其设计、制造和销售的大朴品牌家纺产品，全部采用棉毛丝麻纯天然材质，追求家居环境下贴身用品安全性和舒适度的极致，以“无甲醛、无荧光增白剂、无致癌芳香胺”和全A类的明确宣示，快速赢得了一批城市白领、中产阶层和新生儿家庭的反响和认同，其吸引和积淀的铁杆粉丝群体也大都具有崇尚天然、返璞归真、关爱家庭的生活态度和价值观念。
王治全表示：“大朴不会以牺牲品质为代价去追求规模，也不会脱离开既有的轨道大肆扩展产品品类。做好现有品类的产品，服务好我们的用户，是大朴安身立命的根本。今年以来，大朴有一系列内在变化，其中一个方面就是聚焦、优化，就是不做加法做减法。另一个方面，则是全面加强与新老用户特别是粉丝的互动。大朴基于粉丝微信群搭建的移动互联时代的产品型社区，使大朴的产品设计、客户服务和无甲醛棉品的用户体验与互动分享，扩展到数以千计的忠实用户和铁杆粉丝群体。粉丝的追捧、用户的反馈和口碑的传播，包括这次线下体验店的设立，融入了大朴产品持续改进和品牌自发推广的闭合轨道，初步形成了快速迭代的机制和效应。
