2013-12-05 09:24:56评论：0 点击：
11月以来，水星家纺倾力赞助的年度都市情感大剧《咱们结婚吧》在央视综合、湖南卫视以及优酷网同步推出，立刻火爆荧屏。这是水星家纺首次大手笔试水娱乐营销模式，也是中国家纺行业与大型影视剧展开全方位深度合作的一次尝试。
在这次《咱们结婚吧》的荧屏攻势中，水星家纺的果断出击格外夺人眼球。业界有评论称：投资赞助《咱们结婚吧》是水星家纺在其创新型营销模式上的一次华丽转身。据悉，不同于以往生硬的品牌赞助，此剧剧情中的诸多环节不仅合理展现了水星家纺产品，更多的是剧中情感与水星家纺品牌调性的共鸣。可谓为水星家纺量身订做的一部深度定制剧。
10月22日水星家纺金牌店长钟玲玲专程来到了北京，与《咱们结婚吧》剧组接洽，同着名演员黄海波共同完成了《咱们结婚吧》在水星家纺店内的戏份。此次的戏份主要是拍摄黄海波饰演的男主角果然为准媳妇高圆圆饰演的杨桃购置结婚用的床品及被子，特别选择了水星家纺这一经典的家纺品牌，在店里精挑细选，最后经过导购员的介绍选择了两套套件和一条被子。“您好，欢迎光临水星家纺”是钟玲玲几乎每天都要说的一句话。这位28岁的美丽店长已经在水星家纺工作了四年了，从09年进入水星，一直以努力认真的形象得到每一位水星人的肯定。谈到这次被选中来拍摄《咱们结婚吧》，她也非常的意外和开心，“但是既然水星家纺相信我能够完成这项任务，我也绝对不会辜负大家对我的期望。”她的话语中总是有种温柔而坚定的力量。而这样的力量也让她顺利的完成了水星家纺首次植入电视剧《咱们结婚吧》的拍摄。
当下娱乐和营销的联系越来越紧密，企业在选择营销方式和手段时，娱乐营销所占的比重也越来越大。而在中国家纺行业，虽然有一些企业已经开始了这方面的探索，但大多集中在赞助经费、冠名等比较常规的手段，像水星家纺这样与专业影视剧实现深度结合，借助电视剧的传播效应为自己品牌锦上添花的娱乐营销方式，还十分鲜见。
“这是由水星家纺品牌自身特点、目标受众、市场变化等综合因素决定的，亦是水星家纺品牌发展到一定规模和阶段后，为进一步拓展国内国际市场、寻求更广阔天地所采取的一系列举措之一。同时，此剧反映的生活态度和情感观念，也与水星家纺品牌理念相符合。”水星家纺相关负责人介绍道，《咱们结婚吧》是一部 “给未婚男女看的励志剧”，其目标受众与水星家纺时尚而具有活力，且关注家庭亲情的特性非常吻合。
据了解，未来，水星家纺在娱乐营销方面还将进行更多新的尝试，力争在让品牌的战略升级发展之路走得更加稳健的基础上，具有更多的创新精神，拥有更为广阔的发展空间。
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