2013-05-10 08:53:05评论：0 点击：
证监会近日发布的IPO审核名单显示，上海水星家用纺织品股份有限公司(以下简称“水星家纺”)已进入初审名单，保荐机构为华林证券。不过，与已上市家纺企业选择中小板不同，水星家纺此次瞄准的是主板。然而，此前被曝光产品质量存在问题，可能为水星家纺上市增添不确定性因素。
公开信息显示，水星家纺是水星控股集团下属主要成员企业，成立于2000年，经过十几年的发展，已成为集研发、设计、生产、销售于一体，专注于家用纺织品行业的企业。而根据其官网信息显示，水星家纺号称公司生产、销售、渠道规模及综合实力居行业前三，2009年通过上海市高新技术企业评审。此外，水星家纺下辖上海百丽丝家纺有限公司、上海水星电子商务有限公司等，拥有“水星”、“百丽丝”两大品牌。
值得注意的是，与同属家纺行业的富安娜、罗莱家纺和梦洁家纺纷纷登陆中小板不同，此次水星家纺拟登陆上海证券交易所，主板上市的计划令外界对其整体规模、盈利能力和发展势头产生遐想。
单从营销层面看，水星家纺曾开展了一系列的推广活动，包括联合时尚媒体和婚博会，甚至联合华谊兄弟等影视公司展开了全国范围的活动。而在网络营销层面，水星家纺实现了全网营销，同时进驻了天猫、京东、当当等电商平台。对此，有分析称，积极营销策略成为水星家纺快速发展的重要因素。
曾被曝产品质量问题
对于拟进入主板市场的公司而言，除整体规模、盈利水平和发展前景需在行业中处于优势地位外，良好产品质量以及品牌形象更是被投资者看重。对于水星家纺而言，被曝光产品存在质量问题，显然对其自身发展和上市造成不利影响。
就在去年年初，便有媒体报道称，上海市质监局对当地生产和销售的被类产品进行了专项抽查。经检验，48批次产品中，8批次不合格。其中，水星家纺的多孔被(规格200×230CM货号/生产日期Q P1221-S01/2011.11)被曝耐光色牢度差。
此外，在今年3.15前夕，江苏工商局公布了2012年床上用品商品质量监测不合格商品及经销企业名单。其中众多知名品牌纷纷上榜，涉及问题包括纤维含量、色牢度、填充物质量偏差率、甲醛等项目不合格等。名单显示，被曝光的不合格产品共100多批次，水星家纺有数款产品上榜。
记者发现，根据各地质监部门公布的各类纺织品抽查结果，家纺类产品被检测出质量问题已经屡见不鲜，其中不乏知名品牌。不难看出，产品质量问题已经成为困扰该行业发展的重要因素之一，不得不引起业内企业的重视。
所在行业面临诸多挑战
对于家纺企业而言，想要在激烈竞争中胜出并非易事，同时还要承受房地产市场低迷造成家纺产品需求受损现状。家纺行业目前面临三点现状：消费不旺、消费下降和出口受阻。
据媒体披露，在水星家纺2013年春夏订货会上，曾有相关负责人在面对全国各地的经销商时直言，今年的销售压力很大，但企业依然保持增长趋势。同时，媒体还援引了一位家纺行业权威人士观点称，很多家纺企业年初计划都是增长30%以上，而事实上目前只达到了5%-10%，即使是家纺行业中的三家上市公司，也只有一家完成了年初的增长计划，主要是消费不旺造成；消费下降主要集中在做窗帘为主的企业，建材市场的清淡必然影响做窗帘的；出口受阻主要是指对欧盟国家出口下降。
此外，也有分析人士表示，家纺行业现阶段的发展正从导入期向成长期过渡。市场相对还比较初级，而背后原因除了企业本身对市场的掌控能力不强、渠道发展不成熟等方面之外，还包括家纺消费者的不成熟因素，具体表现在重产品外观而不重品牌。
显然，对于打算进军主板市场的水星家纺而言，想要赢得投资者的青睐，必须进一步提升产品质量和品牌知名度、美誉度，更要加快自主创新的力度，为长远发展和持续盈利打下基础。
