2012-06-27 00:12:02www.hometexjoin.com评论：0 点击：
紫罗兰家纺这个名字的来由是莎士比亚有本书《仲夏夜之梦》里面有紫罗兰一段故事，我们看了这个故事以后觉得紫罗兰很好，很有我们家纺的特征。所以在很多家纺品牌的名字中就起了紫罗兰这个名字。这就是紫罗兰家纺名字的由来，通州区政协委员、紫罗兰家纺陈永兵董事长在接受记者访问时谈及说。
作为一个企业，作为一个品牌它能够在消费者中留有一个记忆。关键是你这个品牌给消费者带来什么利益。随着人们生活水平的提高，家纺也是一个民生用品。它关系到人的睡眠质量。作为我们家纺的原有的三大功能：保暖、舒适、美观。随着人们生活水平的提高，我们要赋予它们更多的功能。所以我们把健康，保证充足的睡眠，以便第二天好好的工作。所以我们在这四个方面让消费者看的开心，用的贴心，更能够给他的睡眠带来更好的质量，为人的身体，为人的生命带来更好的维护作用。这是我们提升品牌价值的一个方向。
紫罗兰家纺作为中国驰名商标、国家免检产品，除了紫罗兰外，紫罗兰旗下还有爱他良品、GP两个个品牌，每一个品牌它面对的消费群体是不一样的。那么在我们的消费群体当中，有高级的上流社会，也有我们普通家庭，也有适合年轻人的。根据不同的需求，我们设计了三个不同的品牌。一个叫紫罗兰，它主要是以针对女性(30岁左右的)这样一个消费群体，还有一个叫爱他良品(主要面对80、90后)这样一个年轻的群体。另一个叫GP，从意大利引进，主要针对讲究生活质量的人群，更讲究奢华的生活品质，为了更好的满足这类消费群体。
陈永兵董事长说：20岁创业到现在，很快走过了20多年的历程。创业初期，刚刚进入80年代国家改革开放，我们在那个时期充满了激情和热情，希望一个男人要有一份事业心。希望能够创造有利于社会和人民的好的产品，当时仅仅这样一个思维。当时随着我们国家制造业阶段，我们企业走向市场，后面我们慢慢把品牌做好。
随着社会不断发展，人民生活水平不断提高，品牌要不断满足消费者的需求，品牌才有生命力。在这个过程中，有很多的波折，但是有一点你要坚持，把工作做好，把品牌做响。至于发展一个企业，不变的就是变化，创新才能做强。只有不断满足消费人群的需求，你一定要根据市场的发展来同步，或者你要超前来引导这个市场。
作为紫罗兰家纺，生长在这样一个家纺基地，即是一件高兴的事情，也有一定压力的事情。好的方面就是你可以整合各方面的资源，那么压力可想而知。企业如何做好?市场永远存在竞争。你说逃避竞争，企业也长久不了。竞争不是一两天的事情。企业的长期发展需要长久的竞争力、有竞争优势，你才能长久发展。那么作为一个品牌、一个产品也好，企业面对市场，必须竞争。
家纺产业是一个传统产业。人类以来，我们都需要睡眠。睡眠是作为人不可缺少的一样东西。原来我们做低端市场，我们大陆的劳动力比较便宜还有一定的优势。在当下，面临越来越多企业的竞争，创新、转型不仅仅是企业层面的问题，更上升到国家和民族的问题。我们公司做外销，也有内销。面对市场的压力，必须你企业需要找到自己的核心竞争力，必须让消费者对你的产品认可，才能满足消费者的需求。产业转型的确是件难事。要做好，必须洞察消费者内心的潜在需求。他的需求方向到底在哪里?平时要经常关注市场、关注消费者。 前面讲过，我们的产品保暖、舒适、美观。今年我们的产品要结合到健康这方面来。人的健康是一个永恒的话题。我们不管出口到美国，还是新加坡、欧洲、日本，这些发达国家更多地注重外在的品质，更注重内在品质。消费者希望在满足外观的同时，希望带来内在质量的提高。所以我们今年的转型和升级主要在第一在终端和品牌形象上得到提升、在销售技巧上得到提升、在服务上得到提升。第二，我们不仅要制造更好的产品，还要在服务上有所创新。未来我们不仅提高很好的产品，更提供很好的服务。
企业越来越大，人越来越多，没有管理固然不行。作为一个品牌企业，更注重的是要引进人才。人才不仅仅是物质方面的支持，更是精神方面的支持。他不仅在你这里挣到钱，拿到工资，更要在这里学到东西，在这里得到社会的认同和认可。这是在引进人才方面企业所需要做的事情。
最后陈永兵董事长谈到了当下家纺行业面对电商发展的一些看法：在当今信息社会，网络和人们的生活息息相关。网络销售给我们的消费者带来了更多的方便。原来我们营销当中的四匹理论：产品、价格、渠道和推广。网络作为一种渠道，渠道的关键在于便利。
但真正要做到电子商务，也不是一件容易的事情。和传统渠道相比，它的竞争力更激烈。它不受地域限制，它不受你人为的左右。当下的电子商务还处于价格竞争的阶段，我们许多电子商务公司当当网、京东电子商城还有淘宝网，它们存在的好处在哪里?作为一个品牌而言，电子商务是离不开的。从美国的发展趋势来看，它是实体品牌、线下品牌和网络品牌。那么作为我们公司来讲，以前做的是实体的、线下的品牌，未来作为网络品牌。面对这样一个市场，我们如何来看待它?现在电子商务还不是很成熟，它仅仅是两个要素。一种是价格，一种是差异。目前我们还是学习人家电子商务的有利经验。借过来用，慢慢走上电子商务的健康的道路。
