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  • 凯盛家纺2014市场重心:战略规划 品牌升级

    2013-11-02 17:58:14评论:0 点击:

  随着凯盛家纺2014年春夏新品发布会的完美落幕,关于企业明年的市场战略重点也逐渐清晰明朗。凯盛家纺市场中心总监申钧元先生表示:凯盛今年的市场重心在三大块:国际家居馆的推进、产品策略、品牌升级。

  首先,国际家居馆是凯盛家纺明年乃至以后的重大推进项目,如今常州湖塘、江苏海门、重庆大型国际家居馆已经装修完毕,湖南衡阳、河南郑州、天津三地的家居馆正在装修中。大家居馆战略与国际巨头宜家、优衣库等品牌不谋而合,也是如今的市场趋势,优势较为明显,产品种类多能满足消费者需求,规模大影响大,而且能更好地做好体验文化,比如上海江宁旗舰店不仅为消费者提供现磨咖啡,还设置温馨放映区,明年预计按时为消费者放映电影,传播温馨家居文化,从而在精神上与消费者共鸣,增加消费者对品牌黏度。

  第二点,核心产品二丝(天丝、真丝)、二绒(羽绒、磨绒)的深度研发,以及新材料的应用,如材质混纺面料的开发,让消费者以实惠的价格拥有高端睡眠体验。

  第三点,就是品牌升级。VI形象升级在2014年的3月份前完成,体现更加精致、时尚的凯盛品牌风格。作为一个想长远发展的品牌,VI升级是必经之路,凯盛历经三十年的发展,从第一代终端形象,到如今第七代形象蓄势待发,每一步前进都经过深思熟虑。除此外,理念的升级更重要,在坚持“以客户的成长为根本”、“执行、简单、专注、博爱”等价值观外,更将在新市场格局背景下,加强服务素质。

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  在营销方式上,要与时俱进,除微博外,微信、手机APP等新兴营销平台的充分利用。尤其是微信,是移动营销的典范,未来市场不可忽略的营销利器,如何通过优质内容与良好的互动体验方式来吸引和留住用户,将是凯盛主攻方向。

  凯盛也可能在明年会策划一款类似于中国好声音的选秀节目《中国梦 凯盛音》,在全国范围内形成广泛的影响,传递凯盛品牌的声音——“一个梦想,一种生活”。

  “对于凯盛家纺来说,以创变来应对不断变化的市场,一直是主流思想,三十年前如此,三十年后更是如此。”申钧元先生最后说道。


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